浅析我国新零售业的发展现状【论文范文】.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 浅析我国新零售业的发展现状 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 刘亚岚 [摘 要] “新零售”概念第一次被正式提出是在杭州的云栖大会上，马云提出要“抛开电子商务，要搞新零售”。不同于之前的零售业的变革，新零售完美的实现了将大数据与商业逻辑的结合，真正实现消费方式逆向牵引生产变革。通过从我国新零售业发展现状、存在的问题入手，以亚马逊、阿里巴巴、京东为例对新零售的发展状况做了分析。进而对我国新零售业市场的发展提出创新性的政策建议。 [关键词] 新零售；大数据；阿里巴巴；市场绩效 [中图分类号] F740 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）09-0080-04 正如马云所说，未来会是线下、线上、物流結合的“新零售”模式。新零售的出现受到了广泛关注。从零售业角度来说，作为在与电商竞争中明显处于劣势的实体零售来说，似乎看到了希望，但是对于中小电商而言，却好像带来了一些惶恐。而对理论界来说，有人认为新零售的出现不过是因为电商的发展来到瓶颈期，寻找新的渠道获取利润；也有人觉得新零售是一场对传统零售的重要变革，对我国零售业发展具有重要意义。 一、国内外理论研究现状 新零售作为一种全新的概念，被提出后便在互联网和零售业界得到广泛关注，在学术界也掀起了讨论的浪潮。但已有的研究主要集中于基础性研究，这些基础性研究包含以下两个方面： （一）对新零售的概念性等基础问题作出解释 例如赵树梅（2017）对新零售的含义、模式以及发展路径进行了分析与解释，指出“新零售”的核心在于提升用户体验。蒋亚萍、任晓韵（2017）基于“零售之轮”理论分析了“新零售”产生的动因，提出了整合零售渠道、实施全渠道策，创造“社交+体验”的新颖购物平台等促进“新零售”发展的建议；杜睿云、蒋侃（2017）探讨了“新零售”的涵义、动因，分析了“新零售”发展的基础性问题，即全渠道平台构建和新兴技术。王宝义指出“新零售”的出现和发展是对零售本质的回归。迎合了数据时代的要求，彰显了新时代消费升级的本质，这种零售形态更好的满足了消费者多种需求，创造了更好的购物体验。 （二）着重揭示传统零售与新零售之间的关系 例如洪涛（2017）则着重探究了新零售对电子商务的影响，深刻揭示了电子商务与新零售的关系。黄艳会（2017）指出新零售的出现，意味着对传统零售行业实体经营模式和电子商务模式提出新的挑战，而在迎来挑战的同时，也为零售业的持久稳定发展提供了保障，并且他认为新零售的发展有助于打破电子商务发展的瓶颈。由于有关新零售的研究目前还处于起步阶段，开始实施新零售战略的企业数量也比较有限。Nilson（2017）发布了《中国新零售白皮书》，指出在今天的新零售环境中，营销触点、资讯来源、渠道都在急速增加。 总结以上文献，学者们从不同角度对我国新零售的发展做了详细的研究，结论不尽相同。由于新零售仍刚开始起步发展，缺少完善的理论体系支持，缺少丰富的理论成果。因此，以经济学理论为基础，对新零售概念进行深入研究分析是当前我们急需关注和解决的关键课题。从已有的研究成果看，仅仅是从理论分析了我国新零售的发展，与实际结合的不够密切。因此通过结合亚马逊、阿里巴巴和京东等新零售的领军企业的发展状况来分析新零售的发展。 二、零售业与新零售业发展现状 （一）零售业发展现状 由于全球经济下行压力较大，因此全球零售市场的增速有减缓趋势。但是依旧保持了较稳定的增长，这主要得益于中国等新兴经济体国家，全球零售业总额为23.78万亿美元。中国在2016年度累计实现社会消费品零售总额33.23万亿元，同比增长10.4%。尽管