美的年度推广规划.ppt

字幕： AM 7：00 晨风吹过，需要一次美味的邂逅来唤醒我所有细胞 PM 3：45 懒洋洋的，最好来点浪漫的法国情调 PM8：00 今晚，我要和整个海洋去约会 旁白： 每一时刻 都要匹配最精致的享受，这，就是我的生活 美的冰箱，领鲜多门时代 品味精致生活，美的冰箱 二、奥运版 《 水滴篇 》 创意意念:多门多温区，让享受随心所欲 1.一双手轻轻地打开美的三门冰箱的上门，疏果发出新鲜诱人的的生气。 2.（镜头拉近）一滴水珠从一片蔬菜叶上滑落，叶片反弹，如跳板。 3.跳水运动员随反弹的方向跃起，翻动。 4.美的三门冰箱中间的门打开，一杯香槟酒放置在里面，晶莹剔透。 5.（镜头拉近）跳水运动员在香槟上空翻动后垂直下落。 6.运动员幻化成一滴香槟，滴在香槟酒的表面，弹出漂亮的水花和涟漪。 7.跳水运动员在水从水里浮出水面，周围变成了一片冰天雪地。 字幕：多变温控，让享受随心所欲 8.（镜头拉开）原来冰天雪地是雪糕的局部，雪糕放在美的三门冰箱的最下层，冒着冰冷的雾气。 9.一双手拿出雪糕，把门关上。 10.（镜头从下门再拉开）美的三门冰箱立在一个简约时尚的空间。 11.穿着国家运动服的游泳队和跳水队员们在美的三门冰箱品尝着丰富的食品。 字幕：美的冰箱，领鲜多门时代 12.标版。 旁白：品味精致生活，美的冰箱 《 服装篇 》 创意意念: 同时享受多温区不同温控食品，如让你随心所欲地经历不同温差的地域体验 1.（特写）一扇美的冰箱门被一双运动员的手轻轻地打开。 2.镜头拉开，运动员的队服变成了夏威夷服装，手里拿着热带水果。 3.镜头切换，运动员的衣服变成了北极圈穿的毛衣，手里拿托着冰冻的鱼。 字幕：多变温控 4.镜头切换，运动员的衣服变成了礼服，托着盛着冰红的水晶杯, 细细地品味 。 字幕：让享受随心所欲 5.镜头加速切换，运动员的衣服不断在变化…… 6. 人物的衣服变化到最后，美的冰箱门关闭。 7.镜头自上而下，展示美的多门冰箱精美的外观。 8.镜头从冰箱门的局部拉开， 一门美的多门冰箱立在简约而时尚的家居里。 9.穿着国家运动服的游泳队和跳水队员们在美的三门冰箱品尝着丰富的食品。 字幕：美的冰箱，领鲜多门时代 10.标版。 旁白：品味精致生活，美的冰箱 线上 候车亭/户外/报广 线上形象配合 建议主题——“美的冰箱，领鲜多门时代” 三门产品群形象 终端 终端主题形象包装 三门明星星光大道 三门时代录 终端 终端主题形象包装 主题——“马上进入多门时代” 氛围——现代、前卫、时尚、生活 符号——多门时代ICON，字体、系列阵容图片 活化——创新方式演绎精致感觉 终端 “多门明星 星光大道” 以路展和巡展形式，在卖场附近的热点或时尚商业街集中展示三门冰箱 终端 《多门时代录》 多门冰箱形象画册，将所有美的三门冰箱产品图集合成一本精美画册，用于整体展示三门类产品，表现强大产品阵容和企业实力 巩俐元素与产品结合 软文 系列软文主题：美的冰箱全面进入多门时代 《多门时代，你准备好了吗？》 《美的冰箱掀起多门冰箱普及时代》 《美的多门冰箱获“外观奖”》 《美的冰箱，领鲜多门时代》 更多… 促销 淡季促销 奥运促销 十一促销 元旦 / 新年促销 淡季促销 促销主题：美的多门冰箱节 促销重点：引爆3门产品换代潮，淡季保温 促销时间： 3月~5月 促销形式：凡促销期间，每天前10名购买美的三门冰箱的消费者，即可获得心动体验价，并有一系列优惠活动 奥运促销 促销主题：美的冰箱奥运大本赢 促销重点：促销奥运机型 促销时间：6月~8月 促销形式：凡活动期间购买美的冰箱，即可获得奥运大赢家礼包，更可参加中国健儿金牌数字大竟猜活动，猜中的消费者有机会获得美的冰箱奥运纪念版金牌一枚 十一促销 促销主题：好事成三——美的冰箱一举三得大行动 促销重点：强化“三”门冰箱推广 促销时间：9月15－10月15 促销形式：凡购买美的三门冰箱，即可获得三重惊喜大礼包，一举三得，一步到位，尽情享受精致生活。 元旦 / 新年促销 促销主题：新春美的传喜信 促销重点： “三”门冰箱新春整体推广 促销时间：12月－春节 促销形式：短信对联活动——以三门中国年为题材设计上联，奖励消费者利用短信息对下联，利用低门槛和有趣的方式引发消费者的创作欲望，在终端购买美的冰箱的消费者，即可获得喜信频传三重大礼。 美的冰箱08整体推广节奏 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 元旦/新年促销 淡季促销 十一促销 促销面推广 产品面推广 品牌面推广 品牌形象TVC 品牌形象TVC 品牌形象TVC 奥运促销 “领鲜多门时代”品牌形象推广 中国风上市推广 奥运