香奈儿店面赏析.doc

PAGE 学校代码 学号 xxxxxxx 分 类 号 密级 名品店面赏析 学院、系 XXXX学院 专业名称 XXXXXX 年 级 2011级 学生姓名 XXX 指导教师 XXX 2013年 7月1日 名品店面赏析 摘 要： 香奈儿(CHANEL)公司秉承创始人可可·香奈儿女士的创新精神流线稍纵即逝，风格永存 摄取 了其中的“流线”和“永恒”为题。运用独特的线条风格跟 “永恒” 做出一个升华的联想；含义永恒的线条是他原本独特明显的线条；是永远不变的设计风格路线；是常用喜欢的元素来设计的风格路线；是设计上一直使用深色的设计路线；是服装上针线的线。展柜的设计思想：充满活力的装饰造型，展示性服装性文化性；以功能性为主导以效率性为核心充分展现商品的功能。橱窗展现是以流动为主富有女性的柔美感。在提炼的过程中追求优雅简洁明快美观的理念符合设计思想原则。以“流线”为主产生水波的线条感。香奈儿店面多以大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸，看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的法国著名品牌。 关键词： 简约、永恒、经典 1 香奈儿品牌 1.1 品牌介绍 “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。香奈儿的创始人可可·香奈儿女士的创新精神流线稍纵即逝，风格永存 摄取 了其中的“流线”和“永恒”为题。香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。 1.2 品牌风格 无论是带有强烈男性元素的运动服饰、两件式的斜纹软呢套装、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；香奈儿女士一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。简约而不简单。 2 低调优雅的店面设计 2.1 LOGO简介 店面外观设计优雅、经典、低调。大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸，看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的法国著名品牌。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，永远优雅的小黑裙和斜纹软呢面料的服装是她的标志和经典产品，永远会在橱窗中占一席之地。模特生动的动作和真人般的头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。 2.2简约的店铺入口 简约开放式店门，迎接每一位贵宾到来的是四面间隔竖立在店中央的“玻璃装置面板”在这延续Peter Marino原创设计的四面玻璃装置面板上，呈现波普艺术风格的织品经纬交织纹路，让整体空间充满艺术氛围；面板后面有高低错落的隔板用以陈列，配饰置于其中，象是漂浮在空中另外值得一提的是“主题陈列墙”,它全部由白玉石制成，高低长短层次分明带来的不规则排列效果，在不作陈列时，其本身亦是一件可供鉴赏的艺术品，为精品店的整个风格增色不少走近配饰展柜，大大小小的陈列块是由高科技树脂材料制成，闪闪烁烁，延续着“钻石尘”的概念陈列立柜的壁板和抽屉面皆为覆有手工编制的小牛皮面料，倍添奢华。 2.3样式多样的主题展柜 展柜的设计思想：充满活力的装饰造型，展示性服装性文化性；以功能性为主导以效率性为核心充分展现商品的功能。橱窗展现是以流动为主富有女性的柔美感。在提炼的过程中追求优雅简洁明快美观的理念符合设计思想原则。以“流线”为主产生水波的线条感。利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢挡板