社会大众传播-第五章-传播类型.pptVIP

V、大众传播 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德福勒 大众传播的特点 1、传播者的职业化 ?组织化 2、媒介的机械化 ?电子化、数字化和网络化 3、讯息的大量化、复制化 4、受众的大众化 ?分众化、细分化 5、反馈的弱化 ?强化 “所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。” ——郭庆光 大众传播的新的发展： 1、信源多元化 2、技术融合化 3、内容个人化 4、传受交互化 5、关系平等化 V、传播，以及大众传播的功能 “传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。……我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。” ——施拉姆 一、政治学家拉斯韦尔 1948年《传播在社会中的结构和功能》 1、监测环境 2、社会协调 3、传承遗产 “外交官、使馆官员和驻外记者是专门研究环境的代表性人物，编辑、新闻工作者和演说家是内部反应的起关联作用的人，家庭和学校里的教育者传递社会遗产。” 二、心理学家斯蒂芬森提出游戏论 工具性的传播：“传播——痛苦” 游戏性的传播：“传播——愉快” 三、传播学者赖特 1、大众传播的协调、解释和规定作用 2、大众传播的社会化功能 3、大众传播的娱乐功能 四、传播学者施拉姆 1、社会雷达，监视社会环境 2、操纵、管理和规定 3、指导和教育 4、娱乐 五、大众传播的基本功能为 1、传播信息 2、引导舆论 3、教育大众 4、提供娱乐 六、大众传播的负面功能 1、麻醉精神，取消行动能力 2、如果传播者和传播组织受到不良政治经济社会环境的影响，大众传播的正面功能可能会变为负面功能。 七、大众传播的经济功能 1、大众传播业自身成为非常重要的产业经济部门 2、大众传播业通过广告推动整个经济前行  八、传播的功能与传播的效果之区别 功能 function 宏观角度 研究对象是大众传播本身，大众传播的传播者的行为有何作用 效果 effect 微观角度 研究对象是受众，是受众在态度、行为等方面的变化 传播效果研究的发展历程 枪弹论（皮下注射） 适度效果论 有限效果论 强大效果论 卡茨的使用与满足、拉扎斯菲尔德二级传播、罗杰斯创新扩展 议程设置理论 还原到历史情境中加以考量 1940年 1970年 思考： 群体传播与大众传播有何异同？ “研究传播学其实就是研究人；研究人与人、人与他的团体、组织和社会的关系；研究人怎样受到影响，怎样互相影响，……要研究传播学，应先了解人与人怎样建立关系。” ——威尔伯·施拉姆 为什么要划分类型呢？ 其一：认识论问题 “类型化” 其二：思维或者说文化传统的问题 “物以类聚，人以群分” 划分人类传播的类型的依据？ 其一，参与数量； 其二，信息流动的方式； 其三，是否需要媒介； 其四，组织化和专业化的程度。 人类传播现象的六种类型 传播 自我传播 人际传播 群体传播 组织传播 大众传播 网络传播 跨学科、多棱镜 I、人内传播(自我传播) 又称内向传播、自身传播，是发生在一个人体内的一种信息交流活动。 (人内)自我传播实际上就是人的心理活动的内在和外在表现，它是心理学研究的范畴。 一、自我传播的形式 感觉和知觉、记忆、思维、想象、情绪和情感 自我修养、自我激励 人内传播的特点 人内传播也称内向传播、内在传播或自我传播，是指个人在人体内部对接受自外部的信息进行处理的活动。内向传播相当于“思考”，即所谓主我（I）和客我（me）的对话。内向传播是“主我”与“客我”之间的信息交流活动，是人类最基本的传播活动，其特点是：隐蔽性、内动性、短途性、思维性。 对人内传播的几点理解? （1）人内传播过程不是孤立的内在处理过程，它的两端即信息的输入和输出都与外部环境保持着连接。（2）人内传播虽然表现为人的生理机制的活动，但其本质则是人的意识对社会实践活动的能动反映，它同人类的其他社会活动一样具有社会性和实践性。（3）人内传播对外部世界的反应不是的消极、被动的，而是一种积极能动的行为。（4）人内传播是人类最基本的传播活动，是其他各种传播活动的基础。 II、人际传播 人际传播是在两者或两者以上之间进行的，面对面的或凭借简单媒介如电话、书信等非大众传播媒介的信息交流活动。 人际传播是一种符号互动；是意义的交流；是一对一的过程；