青岛新闻网创新发展实践介绍（PPT） - 中国传媒咨询网.ppt

开篇语 尊敬的各位领导、来宾： 大家好，我是青岛新闻网的赵振宇，首先向全国各大报刊社的分管领导、负责人的拨冗莅临表示感谢，同时也非常感谢主办方给了新闻网这么好的一次交流、汇报和学习的机会。 在坐的全国各大报刊社的分管领导和负责人，大家在创新发展、新闻采编和广告经营方面都有自己独到的见解与心得，作为地方网站的代表，青岛新闻网在近几年的开拓和发展当中，找到了一些感觉，现在把我们在网络运营当中的一些经验、得失与大家共同分享、探讨。 青岛新闻网综合情况 ◆在茫茫无际的国际互联网海洋里，在传统媒体也普遍竞争激烈的大格局下，面对实力强大的商业门户网站和中央级新闻网站，以及自身年复一年没完没了的资金投入，一个地市级新闻网站，到底应该如何发展？出路在哪里？ ◆青岛是中国报业竞争最白热化的城市之一。由青岛日报报业集团创办的青岛新闻网，不断地调整自己，积极建设，不仅在城市网络对外宣传方面亮点不断，而且近年来网站访问量和经营收入不断呈现加速度增长态势，连续四年保持了100％以上的速度增长，其收入又不断地投入网站内容和技术基础建设，加快了网站的建设和良性循环，队伍素质不断提高，技术支持能力不断增强。 ◆青岛新闻网是青岛地区重点新闻网站，也是一个自收自支的互联网信息服务提供者。2005年度，青岛新闻网开始正式独立运营独立核算，网站广告经营收入近300万元；2006年度，网络经营收入逾600万元，2007年完成近1500万元；2008年度，全年经营达到3000万元；2009年度完成4600万元，网站规模和影响力，也不断提升。 如果说青岛新闻网近年取得一点成绩的话，总结青岛新闻网的一点成绩和实践经验，我们感到最关键的是在于青岛新闻网较好地解决了“我是谁”、“谁是我”、“我从哪里来，又向哪里去”的现实命题，准确的定位使其在投入较少的情况下早早实现收支平衡，收支平衡基础上又不断拓展自身造血能力、从容前行。 市场的竞争力证明了网站的影响力，也证明了青岛新闻网创新理念和创新举措的成功。这与青岛新闻网面对国际互联网市场，果断地调整自己，不断追求“立即做、做精彩”密不可分。现将其创新探索简要总结如下： 网络媒体与大多数媒体一样，尽管具有公益属性，但需要到市场上自行配置资源运行，性质上为自收自支企业化管理。另一方面，网络媒体与报纸等传统媒体又有所不同，它既有较强的内容属性，也有较强的技术属性。离开了技术，网络媒体随时都会瘫痪和停止运行。 青岛报业竞争激烈，报业利润低，网站技术投入少，大家都已普遍意识到，再不改革寻找出路，将注定逐渐萎缩。“内因、外因”、“天时、地利”，各方面的因素共同推动，下决心建立了青岛新闻网络传播有限公司。该公司由新闻单位报业集团绝对控股，报业集团社长担任法定代表人和董事长，公司主要从事计算机网络系统开发和维护，对网站提供强有力的技术支持和经营支持。2005年1月正式注册运营。 对于最复杂的人事问题，网站采取了“老人老办法，新人新体制”的方式，即原与报业集团签署聘用合同的事业编人员，仍然保留事业编（其全部费用由网络公司承担）。 1、青岛新闻网情况 域名为，2001年获得新闻登载资质，2005年正式从事互联网经营。目前共设四个部门，内容部、技术部、市场部、综合部，以互联网为手段开展传播和经营，青岛新闻网面向公众主要提供以下宣传与信息服务：A新闻（含新闻发布、网络报纸、网络电视）；B手机短信（含手机报、短信广告、短信即时通讯工具）；C互动：社区（论坛）、聊天室、嘉宾访谈、博客、播客、新闻跟帖（读者评论）、线下活动；D房产、财经、汽车、科技、美食、健康等实用信息；E商城、彩票、企业建站等商务应用；F报纸广告和户外广告、楼宇电视广告发布（青岛日报、青岛晚报分类广告独家代理；户外广告和楼宇电视共计500余处）。 在岗签约员工人数，至2009年12月份，共有142人（公务员编制无，事业单位在编人员11人，劳动合同聘用人员131人）。 带宽流量：共享式，约600兆。 访问量：平均每天约70万台电脑登陆联机访问（独立IP数等综合统计）。 内容更新：24小时滚动更新。编辑人员分早中夜班，全年无休。 2、网站目前运作实体 网站双重体制。运作实体新闻部分为青岛日报报业集团（自收自支事业单位），其技术传输与互联网经营服务部分为青岛新闻网络传播有限公司（其他有限责任公司，国有绝对控股，国家《电信法》和山东省通信管理局规定，获得互联网经营服务许可的主体必须是公司，禁止行政单位和事业单位开展互联网服务经营）。 原事业编人员统一保留事业编身份，其事业聘用合同与报业集团签署。其费用标准与报业集团其他部门相近岗位事业编人员相同，由公司支付费用。 网站新进员工及技术、经营员工，统一由青岛新闻网络传播有限公司招聘和承担全部管理责任。 1、网站运营中成功的经验总结 A、不等不靠，予以