便利店连锁营销模式对商贸流通体系的影响分析论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 便利店连锁营销模式对商贸流通体系的影响分析 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 易越 内容摘要：在商品市场不断变化、消费者需求与日俱增的状况下，便利店连锁经营模式唯有不断创新才能更好节约商品流通成本、拓宽商品流通渠道、提高商品流通效率，使便利店连锁经营模式真正意义上成为符合市场发展需求与满足消费者购物需求的市场经营模式。本文首先简要概述了便利店连锁营销模式的特点及发展现状，其次对便利店连锁营销模式的创新之道作了论述，最后以分层论述的形式阐述了便利店连锁营销模式的开启对商品流通体系所产生的影响。 关键词：便利店 连锁营销模式 商贸流通 市场需求 引言 我国便利店起步于20世纪末，1997年我国便利店体系已形成一定规模。在随后的发展过程中，我国便利店不仅取得了显著的成绩，还修建开拓了便利店连锁营销模式，成为我国连锁企业的趋势之一。与发达国家相比，我国便利店营销模式出现的时间虽晚，但发展速度却在不断赶超其他国家。 此外，便利店连锁营销模式还与社会经济的发展、消费者的消费水平（购买力）、消费群体的规模以及相关企业的发展程度息息相关。也就是说，在沿海城市以及较为发达地区便利店规模与发展程度相对较高。同理，当价格因素不再是消费者进行商品消费的唯一导向时，便利店发展的可能性也就越大。 当然，除了经济发展水平与消费者消费水平，便利店发展状况还与当地商业发展现状有着密切联系。大卖场、超市等相关商业业态的进入与普及也在一定程度上催生了便利店的发展。主要原因在于：大卖场商品虽然能够最大限度满足消费者对于产品价格与功能的要求，但同时也为消费者购买行为的产生增加了许多不便，例如，超市距离消费者过远所产生的不便、排队结款带来的不便、寄存包裹产生的不便等。 与此相反，便利店自身营销模式的及时性、便利性、快捷性却能很好满足大卖场、超市等商业模式的不足。这也是便利店得以发展以及形成连锁营销模式的社会条件。除此之外，便利店连锁营销模式的产生还与规模性消费群体以及消费者的消费习惯有着重要关系。一般而言，在大城市及經济发展较快的城市里，便利连锁店经营状况较好，主要是由于都市化发展趋势下，社会发展节奏也在加快，大众通勤时间的增长、双职工比例的加重，都是引起其购买行为改变的原因。同时，某些地区夜间娱乐活动的增加也为便利连锁店提供了发展契机。 便利店连锁营销模式创新 （一）营销模式分析 新科技、全球化、强竞争正在以自身巨大的影响力改变着世界经济的发展形式，有人将这一阶段称为“旧经济形式向新经济形式的过渡期”。在新经济社会下，便利店连锁经营模式遇到了前所未有的新挑战，同时也是前所未有的发展机遇。但在修正基本发展战略、营销模式的基础上，我国便利店连锁营销领域也出现了许多新的思想。 1.顾客中心论。所谓顾客中心论就是指企业一切经营策略的制定与实施都需以消费者需求为准。随着这一理论的确立，便利店连锁营销模式逐渐从传统的“产品盈利第一”转变为“消费者购买及使用感受第一”，也就是说企业服务质量成为了其获取利润的主要来源。由此可见，当前由消费者构成的具有一定规模的消费群体已然成为企业发展成功与否的决定性因素。在这样的市场态势下，消费者需求已由产品本身延伸到了产品使用价值及其他价值层面，演变成为一种全新的消费理念。因此，便利店连锁营销模式所确立的“顾客中心论”也应紧紧把握消费者心态，不断提高服务质量，最大限度为消费者提供除产品本身之外的附加价值，进而巩固企业自身市场地位。 2.统一品牌形象设计。市场调查结果显示，当前消费者对于品牌的青睐与信任正处于稳步上升时期，在商品价值等同的条件下，消费者通常会选