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第2章 品牌识别及品牌符号;刘翔VS姚明;品牌识别的定义;品牌识别—品牌定位—品牌形象的区别 ;品牌识别与品牌形象的关系(Kapferer);品牌定位与品牌识别的关系;大卫·阿克的品牌识别模型;品牌识别模型的结构 ;案例：维珍的品牌识别;品牌核心价值的类别;提炼新品牌核心价值的4个关键问题(Moser,2005);提炼已有品牌核心价值的方法;案例讨论：“五粮液酒后驾车”;品牌个性的定义; ;各国品牌个性维度对比;品牌原型概念的提出 ;品牌关系概念的提出;品牌冰山理论 （Davidson）;品牌符号设计原则;;品牌符号;品牌符号示例;品牌名称;品牌名称的作用;品牌命名的原则;康师傅和太阳神的品牌名称与标识物 ;“乡吧佬”;例：宝洁公司的产品品牌命名 ;Mini Case;品牌命名的流程 ;通用磨坊品牌名称筛选标准;品牌名称的类型（朗涛公司）;案例;网友评玉妹;品牌标志;品牌标志的种类;品牌标志的作??;营销原则;品牌标志设计的内容;品牌口号;品牌口号的定义;品牌口号的作用;品牌口号与核心价值;中国联通品牌口号;品牌口号的特性;汽车品牌口号的更改;品牌口号范例;观看视频资料并分析讨论;本章结束
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