第一章-新媒体概述教程文件.ppt

新媒体概论;林刚，《新媒体概论》，中国传媒大学出版社，2014年 匡文波，《新媒体概论》，中国人民大学出版社，2012年 尼葛洛·庞蒂，《数字化生存》，海南人民出版社，1994年 闵大洪，《数字传媒概要》，复旦大学出版社，2007年 安德森，《长尾理论》，中信出版社，2006年 匡文波，《手机媒体：新媒体中的新革命》，华夏出版社，2010年 保罗·莱文森，《新新媒介》，复旦大学出版社，2014年 詹姆斯·柯兰《互联网的误读》，中国人民大学出版社，2014年 ;什么是新媒体？;新媒体的定义;;相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能??媒体形式。 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 ;如何理解新媒体定义？;新媒体——数字化新媒体主要包括 互联网站（如新浪网） 手机媒体（如空中传媒） 数字电视（如SiTV） 机航媒体（如美航传媒） 户外液晶（如分众传媒） 移动电视（如北广传媒） 电子报刊（如Xplus）等等。;新媒体形式;新媒体形式;新媒体的构成要素;传播学视野下的两类新媒体;新媒体的本质;“需要”是现代营销的最核心价值体现;“需要”是现代营销的最核心价值体现;“需要”是现代营销的最核心价值体现;“需要”是现代营销的最核心价值体现 ;;百事对新媒体的运用;新媒体的传播 ;新媒体的传播 ;新媒体的传播 ;新媒体的传播 ;新媒体的传播 ;新媒体的传播 ;新媒体的传播 ;新媒体的传播 ; 大众化的人际传播;新媒体的传播 ;新媒体的传播 ;新媒体的传播 ;新媒体的传播 ;新媒体的传播 ;新媒体的传播 ;大众化的人际传播;大众化的人际传播;大众化的人际传播;新媒体的特性;技术新;手段新;效果新;及时;及时;及时;及时;互动;新媒体的传统化;传统媒体的新媒体化;传统媒体的新媒体???;传统媒体的新媒体化