秦皇岛旅游形象设计初探.doc

秦皇岛旅游形象设计初探 B — EIFAN — GJING 北MA方O经园 赛直岛旅游形象设计初探 张芳蕊,索虹,张东祥 (秦皇岛职业技术学院,河北秦皇岛066100) 文摘编号:1005-913X(2008)07—0145一CA 摘要:旅游形象设计在现代旅游业的发展中发挥着越来 越重要的作用.秦皇岛实施旅游形象设计非常重要, 通过对秦皇岛旅游形象的设计方法的分析,提出要构 建一个包括理念基础,整体形象,宣传口号,产品形 象等在内的,较为全面的秦皇岛旅游形象系统. 关键词:秦皇岛;旅游形象;形象设计 中图分类号:F590.1文献标识码:A 文章编号:1005—913X(2008)07-0145—04 AStuayontheQinhuangdaoTourismImageDesi (QinhuangdaoInstituteofTechnology,Hebei Qinhuangdao066100) ZhangFangRuiSuoHongZhangDongXiang Abstract:Tourismimagedesignplaysamoreandmore importantroleinthemoderntourismdevelopment.This paper,takingthecityofQinhuangdaoasanexample, pointsouttheimportanceandthewayofcarryingout TIDforthecityandconstructsarelativelycomprehensive systemofQinhuangdaoTID,includingconceptu~basis, thewholeimage,slogan,productimageandSOon. Keywords:Qinhuangdao;tourismimage;imagedesign 旅游形象(TourismImage,简称TI)指的是旅游 地,包括其旅游活动,旅游产品及服务等在人们 心目中形成的总体印象.旅游形象设计(Tourism ImageDesign,简称TID)是在旅游市场和旅游资源分 析的基础上,结合对规划区域地方性的研究和大 众特征的调查分析,提出明确的区域旅游形象的 核心理念和外在界面区域的旅游形象设计. ～ 旅游影象潜甘在嚣安睡审份辑 在现代旅游业的发展中,旅游形象设计正在 发挥着越来越重要的作用.在中国旅游产品的区 际竞争越来越激烈,在这种区域竞争的条件下, 进行旅游形象策划和推广,显得越来越重要;另 外,1980年以来全球进入信息时代,出现了信息 传播的多样化,快速化和个性化.所有这些现 象,使得旅游目的地形象设计的重要性愈来愈突 出.旅游产品的开发是旅游业发展的物质基础, 要使旅游地的旅游业能可持续发展,保持旺盛的 生命力,树立与维持旅游地在旅游者心目中的良 好形象亦是一个关键.在当今激烈的旅游市场竞 争中,形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的 关键.旅游产品的不可移动性,决定了旅游产品 要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从 而产生旅游动机,并最终实现出游计划.旅游研 究表明,形象是吸引旅游者最关键的因素之一. "形象"使旅游者产生一种追求感,进而驱动旅 游者前往. 二,秦皇岛实施旅游形象设计的重要性 形象树立对于旅游业持续发展具有重要意 义.秦皇岛市旅游业至今尚处于后进状态,并非 是秦皇岛缺少旅游资源,由于历史,政治,经济 等多方面的原因,北戴河,山海关和海港区分别 以海滨度假,长城雄关和北方良港而独立出名, 而作为一个整体的秦皇岛市,却没有形成鲜明独 特的旅游形象.对于海外旅游市场来说,秦皇岛 市的知名度远没有北戴河或山海关高,对于秦皇 岛的认识仅仅停留在中国北方的一个海港,以 煤,油码头着称,甚至不清楚秦皇岛与北戴河, 山海关之间的关系.这一旅游形象的错位,导致 了各种宣传口号未能突出其能激发大众来秦皇岛 市旅游的理念和着力点,所以,秦皇岛亟需有一 个鲜明而有说服力和吸引力的旅游形象推荐给大 众,以在全国旅游地域大系统中形成特色独具, 不可替代的旅游目的地.秦皇岛市各地城区沿海 岸线呈点状分布,相对独立,构成了这个城市的 特色.但是由于忽视了整体旅游形象的营造和区 域差异的保持,致使一些传统的优势不但未得到 加强,而是在一定程度上不断的削弱.秦皇岛市 政府所在的海港区突出了城市工业和货运港口的 功能,在城市建筑风格,色调,街景等方面没有 形成优美宜人的海滨城市风貌.山海关新城区的 建设没有充分考虑与原有古城的协调,缺乏明显 的现代化城市特色,难以与气势雄伟的古长城交 相辉映.北戴河近几年来在城市建设上,偏离了 原有的风格,使恬静秀美海滨度假地的特色正在 减弱.南戴河是顺应国内旅游发展而形成