美国有线电视新闻网(CNN)节目编排策略分析.doc

美国有线电视新闻网(CNN)节目编排策略分析 闻名全球的美国有线电视新闻网CNN(Cable News Network)，其电视网络覆盖212个国家和地区，全球42个分部。它不仅开创了世界上第一个全天候24小时滚动播送新闻的频道，而且它的运作方式和编排特色对中国新闻频道的建立也提供了有益的经验。 一、CNN概述 1980年6月，记者出身的特德·特纳买下亚特兰大一家濒临倒闭的小电视台，创办了CNN，向美洲国家24小时不间断播放电视新闻。1982年，CNN创办了简明新闻频道(Headline News)，经常抢到突发事件的独家新闻，并进行及时、详尽的现场报道。在刚成立的几年内，由于美国市场已被大电视网垄断，CNN连续亏损。直到1986年，CNN在报道美国航天飞机挑战者号中脱颖而出，在竞争中站住了阵脚。此后，在里根遇刺、美军入侵巴拿马、拆除柏林墙、苏联解体、波黑战争等重大新闻事件上，CNN率先做的现场报道都抢尽了风头。真正值得大书特书的是1991年的海湾战争。当时，伊拉克把巴格达所有外国记者都驱逐出境，唯独留下CNN的记者报道海湾战争。战争期间，CNN迅速、及时、详尽地报道了多国部队在伊拉克的“沙漠风暴”行动，成为各国首脑和舆论界了解实际战况的主要渠道，甚至有人称：“海湾战争有3个参战者——布什、萨达姆和CNN。” 1985年，CNNI国际频道开始面向欧洲24小时播出，迈出了CNN国际化的重要一步。值得注意的是，这年成为CNN第一个盈利年。而CNN的国际化步伐，采取的是国际化与本地化两条腿走路的方针。比如，1987年它建立了北京记者站，随后又设立了马尼拉、汉城、曼谷、香港等记者站，并于1995年在香港设立了亚洲地区制作中心，在CNNI亚洲版当中，关于亚洲的报道日益增加。本地新闻的增加，吸引了大量的本地观众。而1988年开办了西班牙语节目，1997年开办了24小时西班牙语频道，也体现了CNN通过吸引特定人群而扩大国际市场和影响的策略。当美国三大无线电视网意识到，有线电视专业频道也会财源滚滚而开始涉足有线电视时，CNN已发展成颇具实力的新闻集团。 目前CNN共有八个频道，这八个频道分别是：CNN国内频道、CNNI国际频道、CNN财经频道、CNN HEADLINE NEWS简明新闻频道、CNNENESPANOL西班牙语频道、CNN AIRPORT Nel-WORK空港新闻、CNNSI体育频道、CNN INTERACTIVE互联网络。此外，CNN还有一个CNNRADIO，将电视新闻改编成广播新闻，为无法收看CNN的听众服务；另外，CNN还通过它的新闻资源NEWS-OURCE机构向全球500多家电视台提供CNN记者采集的国际新闻和有影响的美国新闻。CNN的国际频道(CNN International)是另一个庞大的系统，它的网络通过23个卫星向全世界六个地区提供不同版本的节目。在中国，我们能看到的是CNN国际网络在亚太地区的节目，它由香港分部独立制作，增加了关于亚洲地区的报道，当然也有相当一部分同美国国内重复的报道。在实际操作上，这些节目先由香港反馈到亚特兰大总部，再从亚特兰大传送出来。 CNN的强项在于利用它的全球网络对国际重大事件进行迅速、详尽的第一手报道。CNN的定位主要在以下三个方面：与网络的紧密结合、新闻的时效性、事件的深度报道。CNN素以新闻报道的及时性著称，它以“抢到独家新闻，我们就能击溃任何一家广播公司”作为出奇制胜的经营之道。它的新闻多采用直播形式，曾有多次令人瞩目的表现。CNN新闻的及时性不仅表现在对突发事件的迅速反应上，还体现在对同一事件的跟踪报道上。CNN不仅重视新闻的时效性，还非常强调对新闻事实进行背景分析和原因透视，以对事件的发展趋势做出正确的判断。 近期CNN的战略目标： 1．争取更多的观众群。CNN的本土化发展策略，即把从前的英语优先频道、原创报道、泛地区报道由不经改动就在各个地区播出的方式向当地语言、当地伙伴、当地内容、当地特色转化，以争取更多的观众。 2．发展观众的忠实度。继续挖掘与发展观众对CNN的忠实度，要让观众在众多台的选择中更忠实地选择CNN，将他们的频道固定在CNN上。 3．突出节目的相关性与贴近性。要让节目内容以及报道方式等更贴近当地观众，与观众的利益、兴趣、关注点紧紧相连，从而最终争取更多观众。 4．进一步打造品牌。目前，在CNN这个品牌下有15家电视网、2家广播网、15个网址以及一项移动电话新闻业务，它以12种语言向10亿人提供新闻。CNN将进一步让这个品牌更响亮，所含业务内容更丰富。 5．提高节目质量。 6．增强竞争力。目前，美国ABC、CBS以及英国的BBC、SKYNEWS等都是CNN的有力竞争对手，CNN将通过提高