论品牌联合战略在企业竞争中的作用.docVIP

作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 摘要 品牌联合是近年来逐步发展起来的一种品牌经营策略,它为企业赢得更大的竞争优势提供了一个契机,并能够实现企业间的双赢。品牌联合战略为企业降低成本、规避风险，在企业相互竞争中提供优势机会。 关键词：品牌联合；经营战略；竞争优势 Abstract Brand joint is gradually developed in recent years, a brand management strategy, it won a greater competitive advantage for the enterprise provides a turning point, and can realize the win-win between enterprises. Joint strategic brand for the enterprise to reduce costs, avoid risk, in the enterprise competition advantage opportunity. 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 Key words: brand joint。 Business strategy。 A competitive advantage 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 目录 摘要……………………………………………………………………………………1 Abstract………………………………………………………………………………2 目录……………………………………………………………………………………3 一、品牌联合战略的概念及其理论基础……………………………………………4 （一）何谓“品牌联合” …………………………………………………………4 （二）品牌联合的理论基础………………………………………………………4 二、企业竞争中品牌联合的优势作用………………………………………………6 （一）提高企业投入产出效益……………………………………………………6 （二）降低进入新市场的风险……………………………………………………6 （三）借合作方品牌的知名度增加新的消费群…………………………………6 （四）促进技术的共同进步………………………………………………………6 三、企业竞争中品牌联合的风险与陷阱……………………………………………8 （一）合作对象选择不合适，影响企业利益……………………………………8 （二）联合的动机及利益的冲突…………………………………………………9 （三）合作一方丧失了其品牌特征的独有性……………………………………9 四、品牌联合战略在我国企业竞争中的运用………………………………………9 （一）品牌联合战略在我国运用的主要方式……………………………………9 （二）品牌联合战略在我国企业运用中应遵循的原则…………………………9 参考文献……………………………………………………………………………11 一、品牌联合战略的概念及其理论基础 何谓“品牌联合” 品牌联合有广义和狭义之分，广义的品牌联合是通过保留每个参与者的品牌名称，在客户基础上的两个或多个品牌的合作形式。合法的参与方是独立的实体，目的是立一个新的产品、服务或企业。狭义的品牌联合是通过单个或多个品牌生成一个唯一的独特的产品或服务。其中一种品牌可以借助于其他一些品牌来提高自己品牌的社会承受力，以实现“1+12”的效应，体现了企业间的相互合作。本文以广义的定义去论证联合品牌战略在企业竞争中的作用。 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 （二）品牌联合的理论基础 战略联盟理论 品牌联合战略首先运用的是战略联盟理论。战略联盟是指某一企业通过与其它企业联盟一起协调或合用价值链，以扩展企业价值链的有效范围，达到增强竞争力的作用。联盟是扩大企业范围而不扩大企业规模的方法，有纵向联盟和横向联盟两种基本形式。纵向战略联盟是指通过联盟企业间的价值链的纵向链接（如供应商联盟或客户联盟）来创造新价值，获得竞争优势；横向战略联盟是指通过联盟企业间价值链的横向链接（如研发联盟、生产联盟、营销联盟等）来创造新价值，获得竞争优势。可以说，横向战略联盟将创造价值的重点从企业内部改革转向跨越企业组织边界的外部联系，使企业越过了传统的组织边界，但又不改变原有的组织结构，只是在程序和职能上加以整合创新。如各方开始关心联盟内它方的利益，并共同确保价值链末端顾客的利益；各方相互提供必要的信息资料，以供单个企业制定决策时的整体思维；改变传统的企业间合作的单点接触思维，实