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本土公关活动效果评估初探一一以福建戴姆勒更名庆典为例
Contents
1Introduction
1．1Research
background………………………………………………………………··………··1
1．2Research
significance………………………………·………………………………··……·…·2
1．3Research
object………………………………………………………………·………·…………3
2lhlevantliteratllreReview……………………………………………………………………·4
2．1PRandPREvent 4
2．2The ofPREvent
Project objective…………………·…………………………··……·…·5
2．3 andPR
CommunicationeffectivenessEventeffectiveness……………………··6
2．4EffectevaluationandP】5IEventeffectevaluation………………………·…………7
3】[沁searchMethod………··………”……………·…·二………·…………………………··………14
3．1 method
Content-analysis
3．2 method…………·……………·…………………………………··19
Questionnairesurvey
3．3 observationmethod…………………·…………………………………··19
Participating
4LocalP】[1．Eventevaluationmodelresearch…·…………………………………··20
4．1The and ofPREventevaluation…·………··………20
necessarily
predicament
4．2The contentof PR ………………………22
special ChineseEvent……·
4．3LocalPREventevaluationmodelresearch…………………………………………28
5Thecase of DaimlerName
study
Fujian ChangeCeremony…………·31
5．1Thecriteria—_PREvent
objective………………………………………………………31
5．2Theeffectivenessevaluationresult……………………………………………………”33
6Conclusionsand
Discussion…·
6．1Researchconclusionanddiscussion………………·”………………”………·………41
6．2Limitation……·………………···…···……………………·”·………………………··”……·44
Ikference
Acknowledgement。······································································。48
IV
第一章导言
第
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