基于市场需求的古镇创意旅游产品开发对策论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于市场需求的古镇创意旅游产品开发对策 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 邹建琴 随着市场需求的变化，传统的古镇旅游产品已经无法满足多元化的需求，考虑市场需求开发创意产品十分重要。文章以具有代表性的古镇大理为例，通过问卷调查，利用SPSS软件对调查数据进行处理，探索大理古镇旅游市场需求情况。结果表示，客源结构中，国内外男性比例高于女性，年龄结构中40～50岁占比最高，国内到大理旅游的游客销售人员占比，国外学生占比最高，收入结构中2 000～4 000元占比最高，旅游者偏向于观光和度假型旅游产品。结论表明，旅游产品的开发需要关注市场需求情况，与时俱进，根据市场变化进行创新和开发。引言 大旅游时代的到来，旅游需求增大，市场需求不断发生变化。古镇作为旅游地首选之一，针对市场需求的变化，开发创意旅游产品十分重要。国内关于创意旅游产品的开发经历了三个阶段。第一阶段是1991～2000年，这一时间段关于旅游产品创新的理论研究较少。第二阶段是2000～2010年。这一时间段关于旅游产品创新的研究较多。从2010年至今为第三阶段。总的来说，我国在创意旅游产品开发方面取得的成果也较多，但关于古镇旅游产品创新开发方面的研究较少，基于市场需求而进行古镇旅游产品创新的文章缺乏。一、研究区概况 大理古镇位于云南省西北部，北纬25°41′26″，东经100°9′45″，是少数民族白族的主要聚居地，居于苍山之下，洱海之滨，古城占地面积3万平方千米。旅游资源丰富，旅游知名度较高。 二、客源市场 本文通过对大理古镇客源市场发放调查问卷的形式，对客源市场进行抽样调查，在当地旅游管理委员会的帮助下，笔者向大理古镇游客发放调查问卷1 000份，其中，向国内旅游者发放问卷500份，国外游客发放问卷500份。其中，国内收回487份，有效问卷为453份，收回率为97.4%，问卷有效率为90.6%;国外收回463份，有效问卷435份，收回率为92.6%，问卷有效率为87%。 （一）人口结构 利用SPSS软件对问卷结果进行处理，得到大理古镇国内外的客源市场情况，如表1和表2所示。 从表1和表2可知，大理古镇客源结构中，国内外男性比例高于女性，年龄结构中40～50岁占比最高，国内到大理旅游的游客销售人员占比较高，为14.62%，国外到大理古镇旅游的游客以学生占比最高，为22.32%，收入结构中2 000～4 000元占比最高。 （二）旅游产品偏好 这里所指的旅游产品的偏好主要是指，客源市场对古镇旅游产品的喜爱程度。通过计算调查者中对产品的喜爱程度人数占总人数的百分比，得出被调查者对旅游产品的偏好程度。通过SPSS统计得出结果，见表3和表4。 从表3和表4可以看出，大理古镇中国内外旅游者主要偏向于观光和度假型旅游产品。三、旅游产品开发对策 根据大理古镇客源市场结构和游客偏爱度情况，针对客源市场需求，对古镇旅游产品进行创新，开发出下列旅游产品。 （一）保健旅游产品 保健旅游是近年来比较热门的旅游产品，游客喜爱度也不断增加。它是疗养型旅游产品和休闲型旅游产品相结合形成的产品体系。经过上文研究，大理古镇具有优良的气候条件，同时古镇悠闲的生活和氛围为保健旅游的开展创造了有利条件。而且大理古镇主要的客源市场集中在中老年市场，开展保健型旅游产品意义重大。凭借大理古镇舒适的气候条件和氛围，可以打造大型疗养园、养生园，同时，可合理利用滇池水和苍山水，开发温泉产品体系，从而满足游客多元化的需求。 （二）怀旧旅游产品 大理古镇是南诏文化的发源地，同时历史上也有很多著名人物，如段氏家族、杜元帅、杨玉科等，对此开