书店调研报告.pdfVIP

指导老师：吴爱军 组 长：杨建邦 组 员：郑婕菲 肖 见 赵望资 调研报告 引言： 作为一名在校大学生，书本的重要性不容忽视。 无论是关乎毕业升学的英语四、六级真题和考研教辅，还 是培养文学素养的中外名著，抑或是放松身心的八卦娱 乐、时尚美容杂志，再者消磨时光的漫画、小说，无一不 与大学生活息息相关。但各高等学府周边的书店是否能够 真正满足大学生们的日常书籍需求呢？据此，特对长江大 学周边的书店及长大在校学生进行调查。 一：调研目的： 1：了解长江大学周边书店的经营状况 2 ：了解长江大学各校区书店的竞争力 3：在校大学生的阅读购书情况 4 ：了解长大在校学生对其周边书店的满意程度 5 ：针对学生对书籍的需求和各书店的不足提出解决方 案 二：调研计划 1：时间： 08— 09 学年度下学期第一至第三周 2 ：地点：长大周边书店 3：对象：长大周边书店老板及长大在校学生 4 ：方法：问卷调查、深入体验、口头交流 5：进度： 第一周：初步设计调查问卷，分为老板卷和读者卷。 第二周：分两组进入市场，获得初步数据，对调查问卷进 行修改。 第三周： 周一至周五：再进入市场，整改数据，确定调研报告提纲 周 末：统计数据，总结调研内容 三：数据收集、整理、分析（附：市场调查问卷） 1：调研说明：本次调查共发放老板卷 20 ，有效问卷 17 份；共发放学生卷 50 份，有效问卷 47 份 2 ：调研内容： （1）针对书店经营者 1：书店主要消费群体 2 ：畅销书的类型 3：书店的年利润 4 ：吸引顾客的主要方式 5：书店的销售旺季 6 ：影响书店生意的主要因素 （2 ）针对大学生 1. 看书途径 2. 较偏向于哪方面的书籍（例如：教辅、休闲） 3. 每年在书籍上的花费 4 ：对长大周边书店的满意度 四： 调研结果： 据老板卷显示，其消费群体主要是学生，占 76% 。 这是各书店老板在大学周边开店的主要原因。 65% 针对当前日趋恶化的就业形式，各类考级证书对于大学生 显得尤为重要，英语四、六级、计算机二级教辅和考研资 料如英语词典、真题、模拟题都供不应求。同时，大学生 生活相较于中学时期更加多样化，也有了更多的时间来看 小说杂志等在中学时不被允许的“闲书”，这也是在大学 周边开店的一大卖点。所以，书店的教辅资料最为畅销， 占 65% ，而报刊和小说分别为 15% 和 12% ，也占有了一 定的份额。 同时，鉴于长大及其分院的图书馆设施不够完善，无 法满足学生对知识的需求，读者卷显示共有 42.4% 的大学生 是自己买书来看，相比较有 32..7%在图书馆借阅， 20%的学 生更偏向于电子图书，而仅有不到 5%的学生选择在书店租 书。 “书店 ”顾名思义应该是卖书的专门场所，但一些书店除 了卖书外，还兼卖一些别的商品，如工艺礼品、音像制 品、文具、报刊等。调查数据显示， 80%的老板支持多种经 营，其专区的利润也很可观。而只有 20%的老板不支持多种 经营，其理由是无暇顾及。 由图显示，长大周边书店年利润在