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旅游市场调查报告 (精选多篇 ) 旅游市场调查报告 (精选多篇 ) 第一篇：旅游市场调查报告 哈尔滨旅行社对大学生旅行市场调查报告 一、调查背景 随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游业作为 朝阳 产业 的形象日益突出，在国家经济中的地位不断提高。旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文化。 对于社会的特殊群体——大学生来说，更是如此。高校大学生思维活跃、精力充沛，喜欢了解新的环境，希望结交志趣相投的朋友。由于身心的迅速发展和生活领域及交往范围的不断扩大，特别是伴随着社会的进步和自身年龄的增长，大学生对自我、对社会均有了自己独立的认识，他们渴求获取更多的新知识。“读万卷书，行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，虽然现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场。因其蕴涵潜力巨大的商机，日益受到社会各界的关注。 本文着重就哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。 1/54 旅游市场调查报告 (精选多篇 ) 二、调查说明 1、调查总体 调查总体界定为哈尔滨市在校的大学生 2、调查目的 哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，从而了解哈尔 滨大学生旅游市场开发的可行性和哈尔滨大学生旅游市场的基本特 征，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。 3、调查方法 调查方法采用二手资料调查法，通过网上资料的搜寻、相关书籍 资料的查询。 三、调查结果 一、哈尔滨大学生旅游行为分析 1、旅游次数 调查结果显示高达 44%的大学生每年旅游的次数为 1 至 2 次，只有9%的大学生是在 4 次以上的，而一年旅游 2 至 4 次和一次以下的比例分别为 22%、25%。 2、旅游时间 在对于旅游时间段的安排上，选择寒暑假这个时间段的人数最 多，占了总人数的 46.8 ％。在法定假日出游的比例为 24.4%。选择周 2/54 旅游市场调查报告 (精选多篇 ) 末出游的人较少，占总人数的 16.4%。剩下的 12.4%是在其它时间段出 去旅游的。 3、旅游形式 现代旅游形式的多样已成为一种趋势，我们从调查得到的数据分 析中不难发现与朋友结伴这一旅游形式所占比例最高为 54%；自助游的 趋势在加强，所占比例为 25.2%； 11.6%的学生愿意以班级社团组织的 形式出去旅游，剩下 9.2%的学生会选择旅行社包价旅行。 4、旅游开销 大部分大学生旅游平均每次花费在 100-500 元之间的，占 44%。每 次花费低于 100 元的大学生占 22%；18%的大学生每次花费在 500-1000 元之间；每次花费在 1000 元以上的大学生为 16%。 5、旅游信息获得途径 调查表明，好友介绍的旅游景点可信度相当高（约占 37.8%），其 次是上网搜索约占 31%，通过高校社团的推广而获得信息约占 12.2%， 通过报刊广告和旅行社咨询而获得旅游信息分别为 9.6%和 9.4%。可看出好友亲身游玩过的景点的好坏对周围的同学产生很 大的影响。 6、出游范围 绝大多数大学生出游范围在所在省的其他市旅游景区进行旅游， 这一比例高达 46.4%；23.6%的大学生出游范围为学校邻近地区； 15.6% 3/54 旅游市场调查报告 (精选多篇 ) 的大学生出游范围为外省旅游景区；还有 14.4%大学生选择其他旅游景 区。由此看出，所在省的其他市旅游景区的出游范围更深受广大大学 生的欢迎。 二、哈尔滨大学生旅游动机分析 1、关注要素 学生在准备外出旅游前，关注的问题通常是出游的住宿、餐饮， 娱乐、购物，交通和导游等各有所重，其中住宿、餐饮是大学生旅游 旅游最关注的旅游服务要素， 33.8%的大学生旅游时最关注这一服务要 素；娱乐、购物也是大学生旅游较关注的服务要素，所占比例为 25.6%；22.6%的大学生旅游时关注交通这一要素；关注导游要素为 7.4%；剩下的 10.6%有其它的关注要素。 2、考虑因素 调查显示 55.6 ％以上的大学生认为影响出游最重要的是旅游目的 地的吸引力， 27.6%左右的大学生认为旅游价格是影响他们出游的重要 因素， 17.2%左右的大学生认为旅游服务影响他们。同时金钱是影响着 多数大学生出游的重要因素。 3、旅游目的 对于目前哈尔滨大学生旅游的人群来讲， 40%的大学生旅游目的是 观赏各地风景； 32%的大学生旅游目的是解除压力、旅游散心； 14%的 大学生旅游目的是了解各地文化；探险、寻求刺激的旅游目的，有 4/54 旅游市场调查报告 (精选多篇 )