各个卡车对外广告诉求.docVIP

东风重卡品牌推广计划 2006年1月5日 提案内容 ·策略陈述 - 品牌形成的思路 - 市场分析 - 竞争对手 - 消费者分析 - 品牌定位 - 品牌写真 - 品牌架构·品牌推广计划 / 新产品推广计划 - 创意发展（品牌广告 / 新产品广告 / 经销商店面推广） - 特殊市场建议 – 渗透计划 - 车展建议 - 销售培训计划 - 媒介策略 - 市场传播计划时间表　- 价格预估 需要回答的问题·凭借与日产柴和雷诺的合作，破除东风无重卡的说法，重树东风重卡的品牌形象 ·用传播帮助包装产品，为产品增值，并帮助在未来五年达到预计销量 ·梳理东风重卡主品牌与副品牌的关系 我们的思考方法 ? ·为东风重卡找到品牌定位，并以此作为核心在不同传播途径以不同传播手法塑造统一形象 定义品牌 ·经过品牌扫描和品牌检验后，诊断出品牌挑战和品牌写真，下一步就是将这些品牌的元素整合、分析， 　并最终定义出品牌idea。 品牌蜂窝模型 构筑品牌世界 ·在确定了品牌idea后，电通将根据重卡消费者的特殊性找到接触点，在各个层面上运用各种其他传播手段影响消费者，造成消费者的东风重卡品牌世界·分析东风重卡品牌6个层面的状况，为品牌诊断其在市场中的位置 品牌扫描 市场分析 ·摆正东风重卡在市场中的位置 　 - 老品牌老字号：　 　多年的重卡专业经验的积累　 - 市场领袖：