广播目制作人负责制初探.docVIP

PAGE / NUMPAGES 广播节目制作人负责制初探-新闻学 广播节目制作人负责制初探 董南江 随着广播事业的不断发展，改革的逐步深化，部分广播节目制作社会化将成为广播未来发展的一种趋势。然而，在目前大部分广播媒体的经济状况比较困难的情况下，社会化的广播节目制作公司尚未形成气候的前提下，要真正实现广播节目制作社会化，还有很长的路要走。目前，大多数历史悠久的电台普遍存在人员多、队伍知识不合理、员工观念比较落后等现状。再加上广播电台普遍资金紧张，要拿出钱去采购节目，通过节目的市场化运作吸引广告、产生效益的可能性不大。能不能在现实情况下，找到一条既符合广播发展规律，又能适合电台实际的节目生产制作之路呢？笔者与同僚在这方面进行了初步的探索，就是实行节目制作人负责制。 什么是节目制作人负责制？节目制作人的基本条件是什么，如何确定制作人？节目制作人的权、责、利如何统一？这些问题是在实施制作人之前必须回答的。全台上下在充分酝酿不断修改、补充、完善的基础上，初步形成了共识。 所谓节目制作人负责制，就是由制作人全面负责节目的采、编、录、节目运营等工作，既要保证节目的正常运转，又要考虑节目的经营运作。 节目制作人的基本条件是：必须在政治上与党中央保持高度一致，坚持四项基本原则；必须是在本台编制内、新闻工龄五年以上具有助理以上职称的人员；必须要有一定的节目策划能力和节目编辑运作经验。 具体运作：在电台定播时段、定节目内容、定节目组人数、定上缴基数的前提下，采用公开招标的办法，经过报名，方针、政策、导向正确，内容健康向上，并制定具体的实施细则。为保证节目质量，对节目中插播广告的时间作了硬性规定。广告洽谈也必须遵守台里的统一规定，不得压价竞争，扰乱全台广告经营秩序。 节目制作人负责制能否顺利实施，很关键的一条是要努力做到制作人的责、权、利相统一。经过全台上下的多次讨论和财务部门的测算，拿出了比较合理的方案，保证了这一改革措施的出台。 2013年，共拿出两个时段，选定了两位节目制作人，进行了节目制作人负责制的试点。第一个时段是9：00-9：30。这是—个非黄金时段，如何来确定节目的内容定位？经过反复论证，在该时段办了一档财经类节目，定名为《1028财经报道》。主要播报财经快讯和股市、汇市的信息，以及本市的财经新闻。开办该节目的理由是：股市是上午9：30开盘，宝鸡有一大批股民，在他们出门到股票公司之前，为他们提供最新的、最权威的财经、股市、汇市信息，有助于股民把握政策面的情况，为他们进行交易操作提供信息服务。同时提醒股民注意某个股停牌、交款除息等等。节目按照为股民提供惠民服务的宗旨，按节目窄播化、对象化的运作要求，进行稿件的选择和编排。开播以来，听众反映良好，节目吸引的品牌广告数量也日益增多。 第二个时段是中午11：30-12：30，这一段是广播的又一个黄金时段，收听率高，影响比较大。经过对宝鸡电台所有节目的全面分析，结合听众的收听需求，把这一时段的节目定为以新闻为主的综合新闻版块。早晨是新闻信息的密集区，各台都把早晨这一时间段用来办新闻节目，而上午到中午这段时间，是新闻节目的盲区，听众也大多在上班，无暇收听。到了中午休息的时候，听众收听新闻信息的兴趣和需求大增，而上午到中午这段时间里又有许多新闻发生，基于这样的考虑，《1028时事经纬》节目在这段时间里开办，主要播报国际、国内、本市的简明新闻。为弥补不重视广播新闻的不足，特地开设了新闻综述栏目，播出大家普遍关注的新闻事件的前因后果，新闻背后的新闻，收到了明显的效果。 试行这一办法后，制作人的工作量成倍增长，几乎没有完整的休息天，但两位制作人与参与制作节目的人员精神状态十分饱满，与之前相比，工作的积极性、主动性、创造性得到了较大的提高，这两个制作组成了全台上下共同关注的焦点。到今年四月份，这两档节目运行满一年，经过总结发现，节目制作人负责制取得了初步的成功，主要表现为：1．节目的整体质量有了较大的提高，提升了电台的节目档次，窄播化的节目形态得到了听众的认可。2．队伍的素质有了明显的改善，这些制作人的各项业务能力得到了锻炼。3．节目的经济效益增长比较可喜，取得了集体和个人双赢的效果。4．节目制作人负责制的实行更新了全台职工的思想观念，危机意识、竞争意识、创新意识得到了空前增强。 2014年，全台在2013年试点的基础上进一步推广，共招聘成功六档制作人节目，有4位同志加入到了节目制作人或合作伙伴的行列。今年的制作人涵盖了财经、服务、法律、民营经济、女性等内容。与去年的情况相比，今年的节目内容涉及面更广、窄播化的倾向更加明显。 试行节目制作人负责制，有以下几个方面的