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卡西欧广告策划书 第 PAGE \* Arabic 1 页 卡西欧广告策划书 文案策划是商业营销至关重要的一部分，卡西欧作为实力品牌，它是怎么给自己打广告的，我们一起来学习下吧。 一、 前言 CASIO手表的品牌之一，具有傲人的强悍耐用、防水等特点。多年来以真正多功能的G-SHOCK手表著称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任，历年都会有技术的突破。 卡西欧的经营宗旨为“创造贡献”。它表达了卡西欧通过提供各种创新产品，从而实现对社会的贡献。 带有创新功能的产品不仅改善了人们的日常生活，推动社会进步，还为人们带来了欢乐，是创造崭新文化的源泉。如果新产品能够得到普及，将会产生新的市场，并孕育各种各样的周边产业。卡西欧正是通过提供新的产品及服务，从各个方面实现对社会的贡献。 二、 市场概况及竞争状况 1、市场规模 从20世纪80年代开始进入中国到现在，卡西欧（CASIO）对中国市场的“表”情丰富，关注由冷到热，开发力度由弱及强：一开始只是把中国作为最重要的生产基地之一，到2003年开始在上海成立拥有直销功能的上海分公司，着重开拓中国市场，到已经把中国作为战略发展的主要基地进行长期投资。这张脸谱的背后其实是卡西欧集团对中国发展策略的变化。 2、竞争状况 中国钟表市场的外国品牌主要可分为两大派：瑞士系、日系。就品