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搜索引擎推广（SEM）论文 摘要 在互联网快速发展的时代，搜索引擎现在已经成为不少人生活中或者是工作中不可缺少的互联网的工具，他在让用户快速找到自己所需要信息的同时，也逐渐的被企业青睐，成为企业进行互联网营销的新平台。现在，搜索引擎营销已经成为网络营销中最重要的一部分。 本文首先介绍了搜索引擎相关的理论研究，其中包含了搜索引擎的概念和工作原理，还有目前搜索引擎营销存在的一些问题分析以及搜索引擎营销方案的设计，其中搜索引擎营销存在的问题分析和搜索引擎营销方案的设计是本文重点要讲述的内容，从问题的分析到问题的解决，再到一个新的营销方案的制定都讲会做深入的研究，最后对搜索引擎营销的发展趋势进行了展望。 关键词：网站推广 搜索引擎营销 搜索引擎优化 网络营销 ABSTRACT In the Internet era of rapid development, search engine has now become the many people life or work is indispensable to the Internet tools, he let the user quickly find your needs information at the same time, also gradually be enterprise favour, to become the enterprise for the Internet marketing the new platform. Now, search engine marketing has become a network marketing in the most important part of it. This paper first introduced the search engine related theory research, including a search engine and the concept of working principle, and now the search engine marketing some existing problems in the analysis and design of the search engine marketing, search engine marketing existence of the problem analysis and search engine marketing scheme design is the focus of this article will discuss the content, from the analysis of the problems to the solution of the problem, and then to a new marketing plan formulation all would do deep research, and finally to the search engine marketing development tendency to carry on the forecast. Keywords: website promotion, search engine marketing, search engine optimization, the network marketing 目录 TOC \o 1-3 \h 第1章 绪论 1 1.1 研究现状 1 1.2 研究目的 1 1.3 研究思路和内容 2 第2章 网站推广相关理论研究 3 2.1 网站推广的原理 3 2.2 搜索引擎营销的基本理论 3 2.2.1 搜索引擎的基本概念 3 2.2.2 搜索引擎的基本工作原理 3 2.2.3 搜索引擎营销原理分析 4 第3章 搜索引擎营销存在问题分析 6 3.1选择搜索引擎不当 6 3.2只是用简单登录搜索引擎的方式推广网站 6 3.3片面追求完美网站建设 7 3.4缺乏相关标准与规范 7 3.5竞价排名混淆用户的辨别 8 第4章 搜索引擎营销方案设计 10 4.1 搜索引擎营销方案策划 10 4.1.1 商业需求分析 10 4.1.2 市场调查 10 4.2 搜索引擎优化（SEO）方案 11 4.2.1 框架布局及网页设计 11 4.2.2 功能的组合和使用的便捷 12 4.2.3 管理维护及内容更新 12 4.3 网站站内布局的调整