红塔山品牌促销效果评估报告.docVIP

2011年澄江县分公司红塔山品牌促销活动效果评估报告 品牌名称 红塔山（硬经典100）、红塔山（硬经典150）、 红塔山（恭贺新禧）　 促销时间 2011年5月9日至8月31日 促销目标 巩固消费基础，快速提升市场销量，做强红塔山品牌，在提升产品销量的同时，提高目标消费群的忠诚度。 促销对象 澄江县消费者 促销策略 1、澄江分公司市场部始终坚持先到先登记，礼品就位第一时间告知，公开、公平、公正地推进促销活动的深入。在集盒换礼促销工作中，全体营销人员不分片区，不分岗位，全体动员，协同配合， 无论是礼品到位时间、礼品种类及数量，还是具体兑换安排、兑换顺序等各环节，区域市场部立足团队力量，通过飞信、短信、电话等形式高效传达信息，同时发挥终端零售户面向市场的辐射作用，口耳相传。对其中前期依序排队兑换，但未兑换到礼品的部分消费者予以先行兑换。通过一系列措施保证兑换礼品工作有条不紊，平稳推进。 2、在换礼过程中，排队人数多、队伍长，前来兑换的消费者老少皆有，加之近期天气偏热，区域市场部一方面安排充足人手进行登记、核对、签字，尽可能加快工作速度；同时通过排号、叫号的方式保证兑换秩序。全体营销人员在这一过程中，准确工作、真情服务、耐心说明赢得了消费者的好评和支持。 3、区域市场部把集盒换礼促销工作做实做细体现在：首先在相对有限的礼品物资面前，为了让尽可能多的消费者分享到真情的回馈，先行保证每位