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努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考 柳思维 ? 2013-02-04 16:22:00　　　来源：《北京工商大学学报：社会科学版》2012年4期 　　 　　【内容提要】品牌强国是经济强国的重要基础，打造品牌强国是提高一个国家竞争力的重要途径。中国经济总量已经排名世界第二，制造业产值也超过美国，跃居世界第一，中国已经成为名副其实的制造大国和经济大国。但是，众多的事实表明，中国还不是品牌强国，驰名世界的品牌还比较少，品牌的国际影响力还不够大，品牌的竞争力还不够强。因此，中国必须站在经济强国的战略高度，走品牌强国之路。应注重中国品牌的产品质量、科技创新、市场营销、文化培育和企业素质的提高，努力打造具有竞争力的自主品牌，实现从“贴牌大国”向“自主品牌强国”的转变。　　【关 键 词】经济强国/品牌强国/自主品牌　　一、问题的提出　　改革开放30多年来，中国经济发展全球瞩目，特别是加入世界贸易组织后，中国经济发展进入了快车道。中国经济总量先后超过了英、法、德、日，2010年仅次于美国，排名世界第二，成为世界经济大国。目前，中国已有200多个产品产销量居世界第一位，如电用电器、高精密机床、工程机械、重型矿山等行业的出口产品当中有很多位列世界第一[1]。与此同时也崛起了一大批国产品牌，中国已成为名副其实的“世界工厂”和“制造大国”。但应当看到，虽然中国制造加工的产品数量多，品牌也多，中国却仍是品牌弱国。　　1994年笔者就开始关注品牌问题，策划召开了湖南省首届名牌战略研讨会，并主持了湖南省社会科学基金项目“世纪之交国内外市场接轨的大趋势及提高中国出口商品质量竞争力的对策”。在项目成果之一《面向21世纪实施“名牌强省”战略》的基础上，撰写了《实施名牌战略促进中国对外贸易的新发展》，并获得了中国国际贸易学优秀论文奖。《光明日报》1996年10月10日以《名牌：中国对外贸易的新生长点》一文发表了其主要内容，文中强调“面临世纪之交世界范围内科技革命和经济发展的新变化，名牌在一个国家和一个地区经济发展中的战略地位越来越突出。名牌已不单纯是划分商品档次高低的一个概念，而是成了世界流行的经济语言，成了判断一个国家和一个地区经济实力、科技水平、经济增长质量的一个极重要的指标。因此，我们必须以全面性的战略眼光来重新审视市场竞争与经济发展中的名牌。”[2]现在看来，该文提出的观点与战略至今仍有现实意义。面对世界市场品牌竞争的新格局，要培育和造就一大批能在国际市场中竞争制胜的中国品牌，必须进一步坚定不移地实施品牌强国战略，打造拥有自主知识产权的产品和驰名世界的国际大品牌，实现从“贴牌大国”向“品牌强国”的转变。　　二、自主品牌强国与经济强国　　自主品牌是一个国家经济实力和软实力的象征，也是提高一个国家竞争力的重要途径，品牌强国更是经济强国的重要基础。　　（一）自主品牌已成为当代经济强国抢占市场竞争制高点的重要武器　　一个国家驰名世界的自主品牌商品的多少，往往是其国家经济竞争实力的最好反映。据有关数据显示，一些经济大国国民生产总值的一半以上来自于品牌产业创造的价值。以经济强国美国为例，美国很多大企业就是依靠经营品牌创造出价值的，美国60%的国民生产总值是靠品牌产业创造的。通过品牌的国际化经营管理，一方面，品牌产品可以打开国际市场，抢占国际市场份额，提高国际市场占有率和影响力，延伸市场半径；另一方面，一个国家的品牌商品，通过品牌的传播，不仅可以稳住本土市场，而且其形成的强有力的消费者忠诚度还可以有效阻止国外同类产品对本国市场的挤占。可以说，攻守兼备的自主品牌商品可以抢占同类产品市场竞争的制高点，也是一个经济强国打造可持续竞争力的必备手段之一。　　（二）自主品牌是促进一国经济增长方式转变和经济发展的新的生长点　　一直以来，经济学界对于一个国家经济总量和经济增长的研究颇丰。大体来说，一国经济增长方式可以分为集约经营与粗放经营，而走集约型经济增长之路是各国发展战略的重要选择。英国古典经济学家大卫?李嘉图在研究地租理论时最早提出和运用了粗放经营与集约经营的概念。马克思在《资本论》第三卷研究级差地租时对此展开了深入的研究，并深刻分析和揭示了扩大再生产的重要途径：一种是通过以增加生产要素投入为主的外延型扩大再生产；另一种是通过以技术进步和科学管理为主的内涵型扩大再生产[3]。而作为集科学技术、文化、管理于一体的自主品牌商品，其价值增值已成为集约型经济增长方式的重要选择，在做大做强品牌的同时，也是国家依靠科技创新能力、管理能力以及企业软实力提高来转变经济增长方式的重要过程。另外，对于一个国家来说，拥有的品牌产品越多，其价值增值的空间越大，在自主品牌成长的同时，必然推动国家经济发展，并形成新的生长点。因此，一些国家开始站在经济高速发展主