影视广告 03第三章—影视广告创作.pptVIP

主讲：梅晓春 邮箱：yanzhibai@163.com 第三章：影视广告创作 一、教学目的、要求： 1、了解影视艺术语言的基本单位 2、了解影视艺术的构图法则 3、了解影视艺术语言的蒙太奇技巧 二、教学重点和难点： 1、对镜头组接技术与艺术的把握 2、蒙太奇的分类、功能及其实现 第一节 影视广告创作与广告策划 一、影视广告创作的依据 影视广告创作的依据是广告策划，广告策划也叫广告战略。 广告策划的特性： 1、事前行为 2、全局性 第一节 影视广告创作与广告策划 二、广告策划的性质和基本任务 1.性质：广告策划是为市场营销服务的。 从4p-4c都需要科学的策划来完成。 2.任务： 广告目标、 传达内容、 诉求对象、 媒体选择、 时机选择、 地域选择、 表现方针 …… 第一节 影视广告创作与广告策划 三、广告创作在广告策划中的定位 广告创作必须服从于广告策划。 第二节 影视广告的创作原则 早在19世纪末、20世纪初，美国的E.S 普易斯就对广告提出了 4项原则，简称“AIDA”法则，即： ①Attention，注意 ； ②Interest ，兴趣； ③Desire ，欲望； ④Action ，行动。 后有学者又加进一个要素即Memory，进而形成了“AID