张晓军战略管理论文开题报告.doc

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PAGE PAGE 2 ***公司战略管理问题研究 课题的来源、研究的意义、研究的目的 2001年11月10 二、国内外相关问题研究概况 为什么曾经是世界上最成功的苹果、王安公司却在20世纪90年代出现了难以维持的局面,而他们的竞争对手戴尔公司却一步步走向成功?,为什么微软、因特尔公司能够持续性地表现出超越其他竞争对手的出色表现?是什么使海尔、联想和华为获得成功?这些都与战略有极大的关系。 “战略”一词在我国自古有之,为军事用语,起源于兵法。《辞海》中对战略一词的定义是:军事名词。对战争全局的筹划和指挥。《中国大百科全书·军事卷》诠释战略一词时说:“战略是指导战争全局的方略。即战争指导者为达成战争的政治目的,依据战争规律所制定和采取的准备和实施战略的方针、政策和方法。”随着人类社会的发展,战略逐渐被人们广泛应用于军事以外的领域,战略一词也被演绎为“泛指重大的、带全局性的或决定全局的谋划”。企业战略最早出现于美国,美国人大约在20世纪60年代才明确地将战略思想引入或运用于工商经营管理之中,并迅速成为世界上几乎所有成功企业的法宝。 什么是企业战略?在西方的战略管理文献有不同的说法,有如盲人摸象见仁见智。美国学者霍弗(C.W.Hofer)和申德尔(D.Schendel)的观点比较符合战略管理的思想:“战略是企业目前的和计划的资源配置与环境相互作用的基本模式。该模式表明企业将如何实现自己的目标。”战略从某种意义上说是一种定位,是一个企业在自身环境中所处的位置或在市场中的位置。 早在1938年美国学者巴纳德在他的《经理的职能》一书中提出了“战略”这一构思。到了1965年著名学者安索夫提出的“产品/市场战略”模型使得“战略”一词得到广泛应用。到了1978年,著名学者苏恩提出了战略的三个层次观点。在“战略”这一概念的随后发展过程中,又分别出现了诸如:“战略是一种决策模式并决定和揭示企业的目标”;“战略是一种计划,它将企业的主要目标、政策和活动按照一定的顺序连接成一个有效的整体”;和“战略是计划(Plan)、计策(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)和观念(Perspective)这5Ps的有效组合”等诸多不同的观点。 欧洲战略学认为,战略不是一件简单的事情,而且很复杂,集商科一切要素之大成,几乎包含了商科所有要素,像市场、财务、项目、人力资源、企业管理等方面的知识在战略的分析过程都会有所涉及。其中,以英国著名学者杰森和舒勒1999年对战略的定义最有影响。他们认为:战略是通过有效地组合企业内资部源,以在变化的环境(Dynamic)中确定企业的发展方向(Diretion)和经营范围(Scope),从而获取竞争优势(Competitive Advantage),以满足市场的需求和企业拥有人(Stakeholder)的需求。在这个定义中的一些关键词如“发展方向”,“经营范围”,“变化的环境”都应定义得恰到好处。 公司战略在西方企业界,也经历了兴起、热潮、回落、重振的过程。今天,随着国际政治、经济的格局变化与重组,随着区域经济集团的发展,随着网络时代的到来,企业面临的环境将比以往任何一个时期来的更艰难、更复杂。在这种态势下,西方企业界比任何时期都更加注重企业战略管理。从某种程度上看,企业战略管理已是现代企业竞争获胜的“法宝”。正如著名的未来学家托夫勒所说,对于没有战略的企业来说,就尤如飞行在险恶气候中飞机,始终在气流中颠簸,在暴风雨中穿行,最后很有可能就迷失方向。即使飞机有幸不坠毁,也有耗尽燃料之险。可以说,企业战略将是企业重振往日雄风、再铸辉煌从而获得更为长远的竞争优势的成功宝典。许多西方企业制定的“十年计划”乃至“百年战略计划”更是屡见不鲜。 我国企业随着经济体制改革的不断深化,已经历了从生产管理经营管理战略管理几个阶段。企业经营思想日益明确,企业管理由单纯执行型向决策型转变,把制定和实施正确的经营战略作为企业兴衰成败的前提条件。企业已学会从调查分析市场动态和发展趋势入手,以赶超国内外名牌产品、占领国内外市场为目标,注意发挥自身优势,制定企业长远发展和近期经营战略,建立了科学的决策程序,主动调整产品结构,使产品适销对路,保证了经济效益的持续增长。 三、论文研究的研究方法、主要内容 (一)、研究方法和主要内容 笔者将采用历史考察法、系统研究法、对比分析法、文献研究法、哲学思辨法,理论与实践相结合,应用文字、图表、分析模型工具,将EMBA学到的知识,并以笔者服务的公司(瑞林工程咨询公司,简称瑞林)为案例,以发展的战略观来研究公司的发展战略,主要研究内容和路径见图1。 评估现有组织 评估现有组织 ?使 命 ?目 标 ?目 的 ?策 略 环境分析 ?PESET ?机会威胁 SWOT分析 战略选择 ?治理结构 ?市

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