南航创意说明.DOCVIP

PAGE PAGE 1 南航摇篮·《感受篇》创意说明 本篇透过一位日理万机的商务人员的亲身经历和感受，来表达选择南航，你将深深体会到舒适、安全、值得信赖，对您的每一次托付，我们都将格外珍惜，保证您旅途平安如意。 广告主题：珍惜你的每一次托付 本篇坚持这一广告主题不变，透过摇篮既要表达出安全、舒适，更重要的是要传达出乘客对南航一种豪无保留的信赖，这是一种质的提升和跨跃。 表现手法： 一位坐在头等舱的商务人员，透过窗子悠然地欣赏窗外日落前的壮观，余晖由窗外散入机舱，夕阳斜照，一片祥和的气息。男子慢慢地闭上眼睛，全身心地享受这一份舒适和惬意，似乎进到一个梦幻而陶醉的境地。一个个大大小小的泡泡，在镜前缓缓升起，镜头可同时捕捉丰富的身体语言，务求表达出一种完全松弛的状态，十足的轻松，十足的满足，十足的信任。只有在毫无保留的信赖情况下才能完全放松自己，透过这点去表达南航值得珍惜，值得信任的一种形象。正是这种舒适和信赖，令男子不知不觉间好像回到孩童时代，恬静、舒适、祥和，就象睡在摇篮里，这里是一种比喻，形象地说出南航乘客在南航客机上身心舒适下的一种真实感受。婴儿在摇篮内得到的那种安全感和托付的信任感，是不言而喻的，从而再次交待南航绝对值得您信赖。随着摇篮徐徐飞出，在视觉上的飘逸效果更是着重之处，摇篮自转，在背向转为南航的标志，用标志带出企业名称，更是一气呵成，画龙点晴，标示出摇篮是安全的