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国外运营商CDMA成功经验 议题：主流运营商关心之所在 一：用户感受、网络性能及支持互动链……………庄靖博士 9:00~10:15 面对用户市场 网络覆盖的充分和稳定的性能 合理的费率套餐 目标用户群以及相应的功能/应用组合 面对技术和标准 功能/应用组合：时间，过渡/实施的复杂程度 互连互通和向下兼容 面对供货商 网络设备的软件和硬件质量 网络设备能够严格地按照计划进行部署 二：终端市场及产品……………廉羿总监 10:15~11:10 面对终端市场 CDMA终端市场及产品介绍 CDMA业务 CDMA手机定制要素 运营商如何满足/实现对市场的需求 网络覆盖的充分和稳定的性能 Verizon和Sprint的建网策略 合理的费率套餐 KDDI的灵活套餐 目标用户群以及相应的功能/应用组合 KDDI 移动音乐成功的经验 CDMA 运营商对EVDO Rev. A的评价 KDDI: “对于运营商和他们的用户，CDMA 依然是最具创新的无线技术,” Dr. Hideo Okinaka, KDDI技术标准和频率部副总裁，总经理. “作为3G技术，DOrA在CDMA和UMTS进行面对面竞争的市场中，在最终用户的眼中，KDDI拥有明显的市场优势。” Verizon 移动宽带业务和EVDOrA网络建设 2004年，部署 3G CDMA 1xEV-DO Rel 0 2006年，部署CDMA 1xEV-DO Rev A 提供的业务: 企业用户的宽带接入 VCAST 视频和音乐 Verizon的全美无线宽带网络: 覆盖超过2亿人口 242 个主要城市 180 主要机场 BroadbandAccess 升级到EV-DO Rev. A: 1＋1 升级 以企业用户为目标 突出优势在于上载速度和改善的延时 平均下载速率450-800 kbps，平均上载速率 300 - 400 kbps 所有终端（数据卡）均向下兼容 Rev. 0 和 CDMA 1x 网络 移动宽带是指在 Power VisionSM 网络上提供的高速数据解决方案和业务 平均下载速率在 400-700 Kbps，峰值为 2 Mbps KDDI，EVDO Rev. A丰富多彩的数据应用 音乐下载服务 (KDDI) KDDI音乐应用的成功经验 KDDI 音乐 音乐应用： 彩铃: “Chaku-Uta”, 2002年，在CDMA2000 1X上推出 全曲下载: “EZ Chaku-Uta Full”, 2004年在 EVDO上推出 音乐 FMC 服务: “LISMO”, 在2006年推出 世界上第一个音乐 FMC 服务 – 使用KDDI 提供的软件在手机和PC之间共享音乐 价格模式： 包月数据通信费 + 每曲收费 平均每全曲价格约 JPY 210 (~$2) 商业模式 ： KDDI:SP:CP = 12:18:70 和音乐界建立共赢模式和关系 Managed to establish a win-win relationship with the music industry KDDI 音乐应用上的成功 CDMA 手机成为日本移动音乐玩家最受喜爱的手机 充分挖掘了日本人喜爱音乐的市场潜力 移动占日本在线音乐发售份额的 90% 移动运营商在2006年获得了JPY 75.9B ($652M) 的音乐下载收入，年增长 35%, KDDI 获得了其中的 67% 对于KDDI, 音乐是主要的驱动力 鼓励用户向3G过渡 抛开‘过时’的市场形象，成为日本最时尚的运营商 吸引新用户 增加数据ARPU 音乐用户的 ARPU比其他数据用户ARPU高约 54% KDDI全曲下载：长，长，继续长 EZ Chaku-Uta 全曲下载和相应的手机销量同步增长 随着市场的进一步扩展，EZ Chaku-Uta 全曲下载正逐步接近CD单曲的发行量 KDDI音乐成功的经验 CDMA2000的重要价值 足以支持提供高质量用户体验的宽带速率，Broadband speed necessary to deliver a high-quality user experience 全国覆盖，使得任何地方，任何时间的移动音乐成为可能，Nationwide coverage enables music anytime and anywhere 率先进入市场，Early in market 巨大的音乐库，Huge library of music 超过五十万歌曲和音乐视频，Half a million songs and music videos 用户可以方便容易的购买商品和获得相关信息，Easy ways for customers to find/buy songs and get information