试讲市场营销专业.ppt

教师试讲课件：产品策略;4P理论;（一）产品的整体概念及其层次 （二）产品的分类 （三）产品组合策略 ……;【学习目标】 1. 了解产品的定义，树立产品的整体概念； 2. 掌握产品的“三层次论”和“五层次论”； 3. 理解产品的主要分类，能够根据产品特征区分不同的产品； 4. 理解产品组合及其四个维度。 ;提到产品，你的脑海中会闪现出什么？;什么是产品？如何认识一个产品？;产品是能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。;（二）产品的整体概念;;小组讨论：;研究产品整体概念的意义; 想一想： 不要给我衣服，我要的是迷人的外表。 不要给我化妆品，我要的是护肤和美容。 不要给我房子，我要的是安全、舒适和欢乐。 不要给我书籍，我要的是阅读的愉悦???知识的满足。 不要给我MP3，我要的是美妙动听的音乐。;;;便利品;产品组合是指某一企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合。;产品线是指同类产品的系列。一条产品线是由使用功能相同、满足同类需求而规格、型号、花色等不同的若干个产品项目组成的。;;小组讨论：;研究产品组合的意义;产品组合策略;课后作业;Thank you for watching！