解锁线上美妆消费新机遇：中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书.pdfVIP

X 解锁线上美妆消费新机遇 中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书 淘美妆商友会 X 凯度消费者指数 联合首发 研究方法：定量问卷研究 X 凯度个人美妆购买样组 定量问卷研究 个人美妆购买样组 使用在线问卷 使用扫描仪和手机APP 访问1300位消费者 连续采集消费者购买数据 对美妆平台的需求 真实反映中国美妆市场动态 X 2 解密中国美妆消费者 消费者线上购买链路 购买习惯 需求洞察 X 3 年轻女性更愿意花钱在美妆消费上，会购买更多的护肤彩妆子品类 人均花费多少钱在美妆产品 平均购买几个美妆子品类 (人民币) 7.2 1713 1499 6.7 2017年 982 2018年 5.7 2019年 15-24 25-34 35-54 15-24 25-34 35-54 X 数据来源：凯度消费者指数个人美妆购买样组 4 15-34岁女性随时进行美妆消费、更经常地买买买，他们购买更多品牌、小众品牌已占三成荷包份额 年均购买美妆产品的次数 年均购买的品牌数量 小众品牌占整体消费的三成 8