欧赛斯大悦城JoyCity城市中心商场广告画面策划创意方案.pdf

JoyCity大悦城 推广主画面创意方案 15/9/27 1 方案说明 方案参照伦敦顶级时尚Harvey Nichols百货和中档 日本LUMINE百货的广告 ，欧美的表达方式成熟 ， 直接 ，大胆 ，日本的少女 ，温暖 ，柔美 ，所以汲取中西不同的文化背景和两个商场的商业模式的差异 中最有特色的部分结合到一起 ，比较符合大悦城在上海这样一个多元化的城市定位标准的广告。人物 角色根据时间地点逐渐变化 ，以购物 ，吃饭 ，约会 ，酒吧聚会来呈现画面 ，不仅内容丰富 ，也能体现 了joy city的功能性 ，把爱情主题融入到真实的生活场景 ，用东方人的含蓄柔和的表达方式来体现 ，而 不是简单直接的文字来说明。 2 画面内容 闺蜜购物 商场内部 柔光暖调 下午茶 咖啡吧 西餐厅 室内暖调 朋友聚会 室外酒吧 酒吧艺术街 大光比 恋人约会 游乐场（摩天轮 ） 高光彩色 3 以下两个方案画面仅仅作为参照 Harvey Nichols百货：万千宠爱 只在一身 Harvey Nichols,起源于伦敦的顶级时尚消费场所。 YR为他们制作的这期广告主题是 ：BE SEEN.画面中的时尚男女 ， 秒杀其他一切众生 ，如入无人之境。 在他们面前 ，其他人不只是黯然失色 ，而是干脆就面目模糊、忽略不计…… 新媒体时代 ， 怎样表现这样模糊呢 ？当然是图像打不开的标识 ，类似我们常见的红叉叉。 4 5 6