全景短视频：2019年7月短视频行业深度研究.pdfVIP

「全景短视频」 2019年7月短视频行业深度研究 卡思数据核心观点： • 本月 ，短视频领域KOL红人占比 84% ，PGC节目占 比 16% ，后者占比提升 1%。 • 暑期 7月 ，短视频行业总体需求惯性上涨 ，但 3%的 增幅明显偏低于大扩张期的去年。其中KOL红人环比 上涨 2% ，PGC节目环比大涨 11% ，是今年两种内容 首次双双提升。 • KOL红人表现——  全网红人总数量基本与上月持平。其中 ，粉丝量超过 10万的 ，且处于活跃状态下的红人数量微降 ，但仍处 于高位状态。  粉丝 50万以上的红人数量持续上涨 ，其中 ，抖音、B 站的高价值红人增势最为显著 ，涨幅都超过 10%。  本月 14个红人分类的卡思指数中 ，1个环比上升 ，其 他 13个类基本持平。 • PGC节目表现——  在抖音、快手等平台宣布视频时长增加以后 ，PGC节 目可能迎来有一个机会 ，可以同时 “玩转”长短视频 ， 达到两端有效结合的团队优势巨大。  腾讯带动长视频平台份额重回 5成。微博、优酷今年 虽然始终在缓慢提升 ，但距离行业第二的秒拍平台仍 有明显距离。  暑期影、剧、综艺不够火热 ，影剧评分类流量不及预 期 ，是今年PGC内容增速不及去年的一个重要原因。 短视频领域总态势 暑期短视频行业需求上涨，但增速远不 及去年同期水平 • 7月暑假来临 ，短视频行业总体需求增加 ，整个领域环比 上涨 3%。但与去年同期相比 ，增速大幅减缓。 • 其中 ，KOL红人环比上涨 2% ，而PGC节目因暑期少儿、 游戏类内容需求大增 ，环比上涨 11%。今年以来两者首 次双双提升 ，但KOL红人增速较小 ，全行业占比反降 1% ， 回落至 84%。 短视频领域用户规模 KOL PGC 短视频领域用户规模占比 KOL红人 PGC节目 84% 纵览KOL红人 粉丝 50万以上的红人增速减缓，抖音、 B站高价值红人增势表现依然亮眼 • 2019年7月 ，全网KOL红人总数量基本与上月持平。其中 ， 粉丝量超过 10万 ，且处于活跃状态下的红人数量微降 ，但仍 处于高位状态。特别的 ，粉丝 50万以上的各粉丝层红人数量 持续增长 ，但涨势有所减缓。 • 本月 ，多数平台表现与整体相同 ，粉丝 50万以上各粉丝层红 人数量持续上涨 ，其中 ，抖音、B站粉丝 300w+的高价值红 人增势最为显著 ，涨幅都超过 10%。 活跃红人数量趋势 (*仅统计粉丝量超过 10W的且活跃的KOL红人，后同) 各粉丝层红人数量趋势 注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在 10W以上的KOL红人 更具商业价值。活跃红人的定义为最近 30天至少发布过 1支新视频。 高粉红人粉丝质量持续上涨，抖音粉丝 300w+红人增长最快，排名仅次于B站 • 平均粉丝质量方面 ，本月持续下滑 ，环比小降 1%。其中粉丝 50万以下的红人粉丝质量的走低仍是整体下滑的主因 ，而高 粉红人粉丝粘性高 ，粉丝质量持续上涨。 • 细分平台来看 ，本月多数平台粉丝质量基本与上月持平 ，变 动并不太大。其中 ，抖音平台粉丝 300w+的红人增势最显著 ， 回归 70+分档位 ，排名仅次于B站 ，升至第二位。 红人*粉丝质量趋势 90+分