KFC个性化标志传播状况调查报告.docVIP

KFC个性化标志在哈尔滨的传播状况调查报告 [报告撰写人：罗茜] [2012/11/30] [此次调查旨在了解KFC的个性化标志（包括企业名称、标识、标准字体、标准色、包装、口号）的传播状况，找出其中存在的问题并提出改进建议，帮助KFC更好地传播企业的良好形象。]  第一部分：调查方案的设计 一、市场背景： 近年来，在餐饮业高速发展的大好形势下，快餐业业加速发展。快餐作为当今餐饮行业的排头兵，以其适应大众化消费水平，快速应变能力强等特点，越来越受到广大消费者的青睐，逐步成为餐饮市场的主体力量。随着我国社会经济稳定发展和人民生活水平不断提高，使快餐业的发展环境和条件更趋成熟，市场需求将进一步增长，使中国市场成为世界市场中的黄金增长点，这也意味着中国快餐业将面临前所未有的竞争。中国快餐业起步晚，以1987年4月KFC快餐连锁店进入北京市场为契机，揭开了中国现代快餐快速发展的序幕。且随着视觉识别系统为越来越多的企业所熟知和运用，并成为促进企业发展的一个重要环节。企业视觉识别系统（vision identity system、简称VI）是企业识别系统CIS的视觉符号是企业形象的视觉传递形式，它是CIS最有效最直接的表达。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合，将企业的品牌理念与核心价值通过视觉传播形式，有组织有计划地传递给顾客、公众及企业员工，从而树立统一的企业形象。 二