医药产品营销推广策划全案讲课教案.pptVIP

; 品牌描述 营销环境分析 竞品分析 营销策略分析 产品描述 产品定位 用户层群定位 策略描述 策略架构 策略诠释 策略推广 包装策略 设计诠释 包装设计 一 包装设计 二 活动策略 活动概述 活动构成 达成效果 互动策略 互动设计 设计诠释 传播策略 传播日程表;营销环境分析 Marketing environmental analysis; 我国患有呼吸系统疾病的人数量众多，随着人民健康意识和知识水平的提高（见左图），一般的急性咳嗽消费者多能自行判断、自行购药治疗。 呼吸系统疾病的患病率逐年降低，但导致呼吸系统疾病的诱因却越来越多，急性咳嗽的患病率提升很快。;为了进一步调查消费者对产品的需求，和行为习惯，我们将长沙市社区居民数据，按社区所在的不同区域，进行分区，抽取1000人做抽样调查，在获得的962份有效调查问卷中获得以下数据： ; 大量的消费者希望获得全面、优质的药品知识服务，但是34%的药店营业员其知识来源于阅读说明书。在这样的情况下，大多数消费者必须要自己理解摸索药物的使用方法。;竞品分析 Analysis of opponents;;系列产品;产 品 描 述;产品定位 Product Positioning;产品定位 Product Positioning;成 人;effects;策 略 描 述;策略架构 Strategic framework ;;一般大众，常年的生活习惯认为：;“福海堂” 品牌品性;推广策略 Promotion Strategy ;产 品 策 略;;品牌形象策略 Brand Strategy ;形象诠释 Image interpretation ;家庭中医健康专家;中医健康专家;传统老中医形象 传统感、正宗、权威力;现代中医形象 现代感、科学、亲和力;包 装 策 略;中医中药 家庭健康 专家;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 一 Package Design One （传统感中医健康专家） ;包装设计 二 Package Design One （现代感中医健康专家） ;包装设计 二 Package Design One （现代感中医健康专家） ;包装设计 二 Package Design One （现代感中医健康专家） ;包装设计 二 Package Design One （现代感中医健康专家） ;活 动 策 略; 从近日召开的湖南省社区卫生服务中心建设工作会上获悉，该省社区卫生服务将实现差异化发展，破解“大医院过热，社区较冷清”的发展瓶颈。 湖南省省委、省政府高度重视社区卫生服务工作，出台了《关于发展城市社区卫生服务的决定》。省卫生厅制定和下发涉及社区卫生服务机构设置标准、管理办法、补助政策、医疗服务价格、医疗保险进社区、人才队伍建设、对口支援和加强城市社区中医药工作等方面的配套文件，有该省特色的社区卫生服务与管理政策体系初步形成。;;活动概述 Summary of the Activities ;;湖南省城市社区医疗服务中心建设推进令;活动构成 Activities Constitute ;;;主流群体 家庭主要收入来源者;电视广告片策略;故事简介： 二十年前，我时常因为天气变化感冒引发咳嗽。心急如焚的妈妈总是守着照顾咳个不停的我，整夜整夜的无