沂源旅游资源开发与推广策划案正文.docVIP

沂源旅游资源开发与推广 PAGE PAGE 7 PAGE 1 沂源旅游资源开发与推广策划案 前言 近年来随着经济文化的迅猛发展，人们的旅游需求也日益增长，对旅游景区的选择也更加挑剔，一些分散落后的老景区急需进行深层次地开发与推广，利用全新的品牌效应来吸引消费者。 本策划案旨在开发与推广革命老区沂源县的旅游资源，打造鲜明的沂源旅游品牌，树立高品质的沂源旅游形象。因此，本策划案在立足沂源实际，分析周边市场的前提下，提出了“人文生态沂源游”的崭新概念，为“人文生态沂源游”制定了周密的开发与推广计划。 一、旅游资源概况 （一）沂源旅游资源丰富。 沂源县历史悠久，人文景观与自然风光并茂。1981 年发现的沂源猿人与北京猿人同期，距今约有 50 万年，是最早的山东人。织女洞、神清宫、荆山寺、商周故城遗址、唐山摩崖石刻、楼真观、闵仲祠等名胜古迹也都极具开发观赏价值。鲁山森林公园1993年命名为“省级森林公园”，十一万亩防护林，松青竹翠，林密草丰，十三种野兽、七十九种鸟类(包括候鸟)栖居林中，有“鸟类王国”和“世外桃园”的美称。沂源溶洞群被地质专家誉为“北国第一洞群”，有名的天然洞穴百余个，现已开发石龙洞、养神洞、珊瑚洞、玄云洞、九天洞等。位于县城西南的田庄水库，总库容1.35亿立方米，是休憩、垂钓和开展水上体育活动的理想场所。 （二）沂源自然生态良好。 沂源县属暖温带季风区域大陆性半湿润气候，四季分明，年平均气温11.9℃，无霜期189天，平均日照时数2660.6小时，年平均降雨量720.8mm。光能资源居全省之首，光照百分率为全国之冠，处在发展林果的最佳部位。沂源县已被列入全国苹果、花椒、黄烟生产基地县，是全国果品生产百强县之一。沂源苹果个头大、果型正、色泽鲜艳、风味醇厚、含糖量高、脆而香甜，年产量达1.4亿公斤。葡萄色泽正、穗粒大、酸甜适中，年产量达5000万公斤，居全省第二位。花椒粒大、色艳味浓，年产量达350万公斤，居全国首位。佛手瓜种植已成相当规模，年产量达3亿公斤，是全国最大的佛手瓜生产基地。 （三）沂源具有光荣的革命传统。 战争年代沂源是沂蒙革命根据地的重要组成部分，是陈毅、罗荣桓、粟裕老一辈革命家战斗过的地方。现仍存有一部分战争遗迹，也是进行革命传统教育的天然课堂。 二、开发与推广目标 （一）打造“人文生态沂源游”全新品牌形象。 “人文生态沂源游”品牌形象的产生，是对原有旅游产品进行升级换代，重新打包开发的结果，是传统竞争格局上的出位，力图用品质来打造旅游，以旅游价值最大化为导向。 本次开发与推广将从两个方面进行。 一是开发。将原有景观统一规划，统一改造。 二是推广。广泛利用平面和多媒体，大张旗鼓地进行“人文生态沂源游”新品牌的宣传与营销，从而塑造一个质优价美、闻名遐迩的品牌形像。 （二）广泛征集客源。 通过“人文生态沂源游”新品牌形像的宣传推广，使本市70%的旅游消费者、本省30%的旅游消费者、国内10%的旅游消费者和一定数量的国外消费者，熟知或认知“人文生态沂源游”品牌，并力争在本年度内实地进行旅游消费活动。 （三）本次开发与推广的特点。 1、将媒体宣传与网络宣传结合起来，造成“人文生态沂源游”的强大声势。 2、将人文旅游与生态旅游结合起来，不但度假观光，而且寓人文历史教育于旅游之中，使“人文生态沂源游”具有内涵与潜力。 3、将旅游与节日活动结合起来，定期举办各类旅游节日和民俗庙会，不但丰富旅游内容，而且使游客有参与、体验的机会。 4、将旅游文化与县域经济结合起来，不但解决剩余劳动力，而且带动旅游纪念品、餐饮、宾馆酒店、农林果蔬等相关产业的发展。 三、开发与推广环境分析 （一）开发的优势与劣势 1、优势：独特的人文与自然景观。 一是以“沂源猿人”为代表的古人类文化景观，具有深厚的历史文化底蕴。包括新、旧石器时代的文化遗址和商周以来的文化遗址以及佛教、道教为代表的宗教文化在沂源留下的大量的文化景观，比较有代表性的是明清时期的织女洞、神清宫、荆山寺、唐山摩崖石刻等。特别是织女洞与牛郎庙，是我国唯一一处以牛郎织女传说为题材的古建筑遗址，它连同织女洞迎仙观前的沂源叶籽银杏、沂源猿人、沂源溶洞群组成了完整的旅游资源群，在全国都是独一无二的。 二是以沂源溶洞群和鲁山森林公园为代表的自然生态景观，具有天然的独特魅力。鲁山森林公园为省级森林公园，有“鸟类王国”、“世外桃源”、“天然氧吧”之美誉。沂源溶洞群在 10 平方公里之内已发现洞穴 100 多个，被专家称为“江北第一溶洞群”。现已对外开放的有九天洞、玄云洞、千人洞、石龙洞、养神洞、珊瑚洞等，特别是九天洞化学堆积景观十分丰富，其中石花面积之广大、类型之多样，国内外无与伦比，被专家誉为“中国溶洞精品景观博物馆”和“天下第一石花洞”。这一溶洞群与鲁山森林公园紧密相连，连同