公共关系与企业文化构建.docVIP

　企业文化就是企业信奉并附诸于实践的价值理念，是企业在长期的生存和发展中所形成的，为企业多数成员所共同遵循的最高目标、基本信念、价值标准和行为规范。企业文化是提升企业竞争的无形资产，更是企业生存和发展的源动力。现今的市场竞争日益激烈,产品同质化日趋严重,企业间的竞争也由产品竞争转向企业文化和企业品牌的竞争，在风云变幻的市场经济中，要使企业健康发展，离不开企业文化建设。 企业文化的内涵是企业的核心理念、经营哲学、管理方式、用人机制、行为准则的总和。其中最为主要的是企业的核心价值观，企业在价值观的引导下，会塑造起自己的企业品牌和企业形象，使企业具有极强的凝聚力和竞争力，最终赢得竞争的胜利，求得企业的扩张与发展。而公共关系是企业形象和品牌塑造的重要手段。良好的公共关系,能有效地帮助企业塑造形象、建立品牌、拓展市场并建立起良好的人际关系,增强企业的凝聚力。 1、企业核心理念的深入人心离不开公关策划。 企业文化构建首先强调以人为本，企业文化现象都是以人为载体的现象，而不是以物质为中心的现象，由一个企业的全体成员共同接受，普遍享用，而不是企业某些人特有，并且是企业发展过程中逐渐积累形成的。企业文化建设的关键在于要让文化经历从理念到行动、从抽象到具体、从口头到书面的过程。要得到员工的理解和认同，转化为员工的日常工作行为，，要想真正被员工所接受，就必须通过各种宣传工具、各种宣传途径、各种宣传方式进