文案写作的基本动作培训教材.ppt

一篇很简化的内文 标题：我们的鸡吃的比你好 你所遇到的问题是：你可以吃任何你想吃的东西。而我的Perdue鸡却 没有这样的自由。它们只能吃我给的。而我只给他们最好的。它们 的食物主要包括纯黄色的玉米、大豆粗磨粉、万寿菊花瓣——人们 把这称作“健康食品”。 我的鸡只喝来自深井里的清澈的淡水。 我对鸡的食物如此讲究，其原因非常简单：鸡就是它所吃的东西。 此外，由于它们吃的这么好， Perdue鸡的肉总是细腻、多汁和味道 鲜美。它们身上健康的金黄色光辉使它们有别于别的鸡。 如果打算吃的和我的鸡一样好，请接受我的忠告。 吃我的鸡。 Perdue——使坚强的男人变成一只温柔的小鸡。 一篇有新意的内文 你可以凭嗅觉判断它是一个雪梨。 你可以凭果皮判断它是一根香蕉。 你可以凭切片判断它是一个李子。 你可以凭抓在手里挥动一下判断它是一个苹果。 你可以凭刚才的阅读来判断它是一个葡萄柚。 假如它没说Jaffa，它不是一个Jaffa。 如何写出不同的内文 1、换人称、角度——客户的角度，购买者的角 度，使用者的角度，产品的角度，男人的角度， 女人的角度，老人的角度，小孩的角度，动物的 角度…… 2、用不同的叙述风格去写 如何开头 1、把备选标题作为内文开头 2、承接标题开头 3、假设或悬念 4、以消费者关心的问题开头 5、直入主题 如何结尾 1、呼应标题 2、趣味性的反问 3、笑话 4