调研策划类文书写作教材.ppt

二、营销策划书的写作方法 一份较完整的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析；二是策划书正文内容；三是效果预测即方案的可行性与操作性。 （1）市场状况分析。 （2）策划书正文。 ①公司产品投入市场的政策。 ②企业的产品销售目标。 ③产品的推广计划。 ④市场调查计划。 ⑤销售管理计划。 ⑥财务损益预估和各项费用预算。 （3）方案的可行性与操作性分析。 三、营销策划书的写作要求 （1）营销策划书编制要遵循逻辑思维原则、简洁朴实原则、可操作原则、创意新颖原则，要求策划的“点子”（创意）新、内容新，表现手法也要新，给人以全新的感受。 （2）要提高策划内容的可信性并便阅读者接受，就必须为策划者的观点寻找理论依据。 （3）运用图表能有助于阅读者理解策划的内容，同时图表还能提高页面的美观性。 （4）注意细节，消灭差错。这一点对于策划报告书来说十分重要，但却往往被人忽视。 第六节 广告策划书 一、广告策划书的概念 广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书，又称广告文案。 广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核、认可的广告运动的策略性指导文件。 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。 另一种是以书面语言