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混合动力汽车市场分析 　　　　　 指导教师： 宋丹妮 　　　专业班级： 汽服1092班 　学生姓名： 吴迪 1.研究背景 油价上涨，用车成本上升，加上房地产、股票、物价等因素影响，使当前的汽车市场正经受着严峻的考验。国家针对汽车的使用出台了一系列的政策、法规，鼓励使用小排量、低能耗的环保代步工具。为了更好的适应市场需求，及时推出了一款油电混合动力车。 2 混合动力汽车中国市场环境分析 2.1 混合动力汽车发展前景巨大 2.2 中国汽车企业混合动力车上市争夺 2.3 混合动力汽车市场概况 2.3.1普锐斯prius 2.3.2长安杰勋混合动力 2.3.3一汽奔腾混合动力 3 混合动力汽车介绍 3.1混合动力汽车背景 随着世界人口和经济的增长，对能源的需求量也不断增多。一方面是石化能源的不可再生，一方面是消耗量的不断增大。以目前的发展速度，根据国际上通行的能源预测，地球上的石油、天然气和煤能供人类开采的年限，分别只有40年、60年和220年。世界能源短缺常常引起国家冲突和战争，温室气体排放导致了大量气候性灾难，环境污染直接影响人类的生存质量，能源和环境问题促使各国研究开发新能源和节能、环保产品。 4 混合动力汽车竞争优势分析 4.1准确的市场定位 1确定汽车的特色。 2 树立市场形象 3巩固市场形象 4.2混合动力技术优势 （1）无可比拟的低耗油量 （2）优越的起步、加速性能 （3）强劲有力的行驶性能 4.3口碑营销 4.4网络营销 （1）无线营销 （2）网络跟进 5 混合动力汽车竞争策略中存在的问题及改进建议 5.1竞争策略存在的问题 5.1.1技术水平有待进一步提高 5.1.2企业投入力度明显不足 5.1.3在中国市场面临人才营销的匮乏 5.2 改进建议 5.2.1 控制成本，降低召回概率 5.2.2 在向中国市场营销混合动力汽车的过程中做足功课 6 总结 在对世界汽车行业而言，把混合动力技术进行推广是至关重要的。因为全球今后的能源问题、环保问题都要求汽车技术不断进步，在氢燃料电池车远水不解近渴的情况下，混合动力汽车是丰田公司最现实选择。混合动力汽车领域，丰田汽车领先竞争对手大众、福特和通用，但是这不意味着丰田汽车公司可以放慢自身科技研发的步伐，相反积极研发新的混合动力车型，不断的丰富混合动力车型的产品线才能让丰田公司在这一领域的领先地位继续维持下去。 谢谢观赏 Make Presentation much more fun