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PAGE PAGE 68 揭阳职业技术学院“助你创业，赢在广州”创业大赛 汽车梦工厂 Automobile DreamWorks 创 业 计 划 书 梦之队创业小组 团队负责人：林立钦 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一．执行总结 1 1.1公司简介 1 1.2市场 1 1.3投资与财务 2 1.4组织与人力资源 3 二、项目背景 3 2.1产业背景 3 2.2竞争优势 6 三、经营与落地实现 7 3.1经营场所选址 7 3.2空间设计与装修 9 3.3主营业务 11 3.4特色项目 18 四、市场分析 21 4.1国内整体市场 21 4.2揭阳市场分析 30 4.3竞争分析 31 4.4市场运营分析 34 4.5 SWOT分析报告 34 四、公司战略 35 4.1共同愿景 35 4.2发展战略规划 36 五、市场营销 38 5.1营销目标 38 5.2营销模式 38 5.3营销战略 38 5.3营销策略 39 六、人力资源 42 6.1人力资源管理 42 6.2公司管理团队 43 6.3公司人员安排 45 6.4员工招聘 45 七、投资与财务分析 47 7.1股本结构与规模 47 7.2资金来源与应用 48 7.3投资收益与风险分析 48 7.4各项指标的分析 49 八、管理体系 51 8.1公司性质 51 8.2组织形式 51 8.3部门职责 52 九、机遇与风险 56 9.1机遇 56 9.2风险分析 58 十、风险资本的退出 62 10.1撤出时间 62 10.2撤出方式 62 十一、附录 64 13.1财务报表如下 64 13.2店员服装设计 68 一．执行总结 1.1公司简介 汽车梦工厂股份有限公司是一家筹建中的汽车后市场服务企业，位于揭阳市空港经济区。公司成立初期，将以“汽车梦工厂”为品牌，在揭阳市空港经济区的商业服务区兴建一家集汽车美容维修、汽车改装、汽车俱乐部和汽车用品超市为一体的大型多元化一站式汽车专业综合服务旗舰店。 公司将以“汽车梦工厂，顾客好伙伴”为服务宗旨，以“客户至上”为服务理念，以提高产品质量和服务水平为核心重点，以市场为导向，立足创新和科技，同时引进国外先进技术，逐步形成一套优质、完整的售后服务体系，为顾客提供高效、便捷、舒心、全面的汽车多元化一站式综合服务。解决过去同行业维修价格过高、时间过长、质量差以及技术层次低、产品结构层次差的问题，满足汽车服务业向专业化、多元化和个性化发展的需求。 公司未来会以第一家“汽车梦工厂”旗舰店为基础，向周边城市辐射、渗透，并通过连锁加盟和直营店的模式进军一、二线城市，最终将“汽车梦工厂”店涵盖全国大中城市，完成企业发展蓝图。 1.2市场 据国家有关部门统计，2012年我国汽车保有量已达1.14亿辆。随着经济的发展，城乡居民生活水平稳步提高，而带动消费者购买力继续增强，城镇化进程不断加快，中西部地区和二三线城市汽车市场将逐步进入快速发展通道。宏观经济发展将为汽车行业的发展提供较好的环境，将继续带动汽车市场需求保持较高的增速。预计到2020年中国汽车保有量将超过2亿辆。 而随着我国汽车行业的高速发展和保有量的不断增加，以及汽车美容装饰观念的日益普及，汽车美容业正日益显露出其巨大的市场空间。据统计，2012年我国“汽车后市场”的营业额达4900亿元，而根据中国汽车工业协会权威发布的《2013年汽车用品行业趋势白皮书》显示：2013年我国汽车用品市场将继续保持30%的增长速度，全国汽车后市场销售额有望达到6600亿。 1.3投资与财务 汽车梦工厂是一家多元化投资主体的股份有限公司, 各股东根据所持股份对公司享有相应权利和承担相应责任。公司注册资本为1000万（RMB，下同）。注册地为揭阳空港经济区炮台镇。 资金筹集：创业小组投资200万，银行贷款200万，引入两家风险商投资共投资600万，。以上三方共计实筹资金1000万元。 资金用途：所筹资金主要用于：兴建汽车梦工厂店费用以及设备投入和采购共计800万；前期流动资金200万。 股本规模及结构：公司注册资本1000万。风险投资商资金入股600万，占总股本30