公共关系国家或地方公关-新社.ppt

公共關係國家或地方公關-新社 組員: 9820051林聖皓 9820059郭棋逸 9820065林依璇 9820101黃文翰 9820123曾威浩 9820129林宜宏 指導老師:鄭淑慧 目錄 Situation情境分析 Objectives目標 Target Audience目標群眾 Strategies策略 Tactics 戰術 Calendar日程表 Budget預算 SITUATION情境分析 新社是台中著名景點之一，擁有廣泛的自然資源、景觀，各種花卉、植物等。講到新社大部分民眾只知道有香菇、杏鮑菇、秀珍菇等菇類名產，還有一年一度的花海活動，其實新社還種植很多像枇杷、甜柿、鳳梨釋迦、葡萄等多種品質優良的農作物，我們希望舉辦新社農產品活動， 透過媒體宣傳的方式，發揚新社農產品文化，並結合當地人文藝術咖啡店和田園農場，朝向精緻農業、田野景觀、休閒渡假的整合行銷目標發展，逐漸轉型成為眾所皆知且精緻化的渡假休閒農村之鄉。 OBJECTIVES目標 增加電視媒體節目的曝光度，吸引人潮來新社觀光。 舉辦農產品宣傳活動，新聞報導的曝光，吸引更多民眾注意。 TARGET AUDIENCE目標群眾 一般20~56歲且有家庭的社會大眾。 遊客以「21～30 歲」此年齡層最多，樣本數為 60位，佔有效比率 35.1％，其次「31～40歲」樣本數為 58位，佔有效比率 33.9％，其中遊客以「20歲以下」年齡層最少，樣本數為 3位 ，佔有效比率1.8％，顯示遊客以「21～40 歲間」之青壯年人口最多，「20 歲以下」青少年齡層最少。 參考:台中縣新社鄉中和村休閒農業 經營管理之研究 STRATEGIES策略 分別在平面、電視、網路上播送廣告 平面:報紙、旅遊雜誌、海報 電視:廣告、戲劇置入性行銷 網路:奇摩首頁廣告、Facebook 發行腳類節目或綜藝節目來新社做活動 與花海一起舉辦水果季，吸引花海的人潮注意 藉由一年一度的花海節，讓觀光客能夠注意到水果季的存在 TACTICS 戰術 於報紙內刊登廣告，並附贈優惠券。 請當地店家一起參與本次活動,於店內宣傳並給予優惠，以達到 互惠互利的效果。 設計吉祥物,來吸引年齡層較低的民眾,並製作其周邊商品，增加曝光度及額外營收。 浩角翔起是一組老少通吃的團體， 由他們來代言本次活動，將可吸引不同年齡層的民眾一起來參與本次盛會。 邀請媒體記者一同參與本次盛會，並將活動消息發送出去，讓民眾得知原來新社不只花美， 農產品更是好吃。 CALENDAR日程表 預計活動時間15個月 3個月研究、 規劃活動流程及整合。 3個月發新聞稿、 準備新聞資料袋、 媒體名單等等。 9個月執行預定之活動行程， 並在每一季發布宣傳及新聞等。 第一季- 在平面、 電視及網路媒體播送宣傳廣告。 第二季-邀請行腳節目及綜藝節目來新社做活動。 第三季-在花海節時間另辦水果季，乘勝追擊。 BUDGET預算 蘋果日報全國週六版600,000*4=2,400,000 中國時報全國週六版121,275*4=485,100 旅遊雜誌7-watch 68,000*2=136,000 儂儂 170,000*2=340,000 海報A3 2000張 4250元 直式桃太郎 360*50=18,000 大型帆布海報 BUDGET預算 廣告中天 40,000*30=1,200,000 台視 45,000*30=1,350,000 戲劇置入性行銷綜藝大集合 奇摩首頁廣告展開式廣告: 300,000(元/8小時)*8=2,400,000 FB 免費 BUDGET預算 明星代言浩角翔起200,000 吉祥物周邊商品娃娃 580*10,000=5,800,000 包包 600*5000=3,000,000 記者會場地費 15,000 主持人5000 水 6000 茶包 3000 估計總預算 * *