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地产文案写作及秀稿赏鉴;导言;众所周知,一个定位准确、独具特色的楼盘往往具有浓厚的居住文化氛围和极强的生命竞争力。在每一个成功的房地产广告中, 地产商及广告单位都赋予了楼盘鲜明独特的文化形象,以符合当地消费者的文化观念。
;总调性;建筑风格
景观风格
资源配套
项目体量
版块特征
;例:太湖新城案名命名;在案名中透露项目气质及卖点。
虽然地块临近地铁、政府、盛高等商业配套,但并不我们一家独享。与其与其它项目陷入标榜外部资源的混战,不如另辟蹊径,从社区建筑风格和内部景观资源入手,凸出居住意境,赋予项目品质感。
;由此:主推案名;辅推案名1:;辅推案名2;slogan;案例;举例;山河水——出世;山河水——修炼一年之后;山河水——进入成熟期;山河水——五周年;全年推广思路;按文案的形式分类:;硬广;网络硬广; 信息点?;软文;文案要求;不要急着把所有亮点和想说的话在一篇软文里说完,而是要把不同的亮点和内容用最有说服力的那一方的视角来表达
因之也选择不同的渠道,甚至不同的角度来撰写。可以用一系列软文来推广一个东西,有时特别有效时,一篇软文即可达到轰动吸引人的效果。 ;钟山国际高尔夫
荣膺亚洲10大豪宅软文炒作规划;标题要简单直接吸引人关注;《两个楼盘引发南京生活方式的思考 》;价格大讨论
杨女士:15500的价格出来后表示认可。作为老南京人,对版块的
认知程度较深,认为该产品属于稀缺性产品,此次定价基
本与前期持平,但低于周围类似产品,非常值得购买。
林先生:表示价格与预期有差距。作为年轻人,觉得睿城的性价比
更高。如果东郡没有大力度降价,则降低了购买欲望。
金先生:作为投资者,觉得东郡的价格稳中有升,看好城东版块,
如果能选到好的户型仍考虑购买。
;生活方式大讨论
杨女士:喜欢慢节奏的生活,喜欢潜隐适度的环境,青睐
东郡的生活方式
吴小姐:自己还是习惯身处都市圈的繁华,但希望帮父母把家安
排在城东,一则适合父母,二则让自己过腻快节奏的都
市生活之后能回父母家,让心灵得到放松和休憩。
林先生:更喜欢住睿城那样的高层,喜欢国际化、科技感的氛围
。如果没有价格优势,基本不考虑住在城东。;抛出“定制式洋房”概念
紫金东郡的设计单位为国际知名建筑设计团队澳大利亚五合国际。一般来说房地产开发商只会在整个社区中设计几种经典户型。而五合国际专门针对紫金东郡地块做了深入调研,根据南京购房者对户型的喜好,因地制宜地设计出56种户型,力求让更多的人能选择到心仪的户型。;户外;高炮、跨桥:拦截性
;道旗、精神堡垒:指引性
;LED液晶:比高炮信息量大,比平媒软文的信息量少。
;围挡:项目自有的绝佳宣传阵地;;软文硬排;新闻通稿
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