斯柯达新车上市发布会.pptVIP

——斯柯达?Octavia明锐上市尊享会方案 活动执行与市场传播的统一与互动 活动目的 2007年6月.成都 　魅力源于实力 我们的目标 我们不仅要求公关活动的成功， 更希望通过整合推广运动， 积累品牌资产，进一步强化斯柯达的品牌力， 为企业注入可持续的创新动力。 1、找出本产品的公关推广切入点 2、确定斯柯达?Octavia明锐的公关形象定位 3、制定传播和公关计划 我们的任务 [ 市场背景概述 ] Where are you? [ Where are you? ] 宏观环境： 经济持续稳定发展，人民生活有了巨大改善。 汽车作为地方经济发展的重要体现，得到了政府的大力支持， 而且成都作为中国汽车第四城，将成为汽车品牌竞相争夺的巨大市场 行业趋势： 随着人民生活水平的不断提高，汽车作为人民消费能力的重要体现，市场将日趋火爆。 消费者对产品品质感的需求越来越高，车商也都在努力寻找新的突破口。 竞争事态： 目前整个汽车市场品种多元化，处于靠品质刺激销售的竞争态。 小结— 四个攻击点 源远流长 斯柯达——百年的造车历史 SKODA品牌文化——睿智、魅力、奉献 典雅 气度 品位 简洁 刚性 力量 一部充满智慧,外秀内强的典范轿车 活动执行层 市场传播层 全方位 斯柯达?Octavia明锐 品牌认知 完善的活动执行