4A内训之精彩广告之路.pptVIP

广告创意的价值 在日常用语中，“价值”一词是以“利益”为根基。 广告创意价值 从广告作业流程来看：广告创意是“广告难题”的解决方案 从商品生命的延续来看：广告创意是“广告难题”的解决方案 广告创意的价值“是完成广告信息沟通”的解决方案 虽然，“广告创意”千变万化，但是任何人都同意，广告创意的关键在其“最终结果”。 在大陆有一种说法：“一条广告救活一个企业”这样的奇迹，在台湾已经不太可能，因为任何一次成功的行销活动，必须要多方面配合，而广告只是其中的一项。 但是因为“广告创意”不当，而害死一个好商品的情况仍然不少。 广告只能解决行销商沟通的难题。 为什么要作广告？而形成了广告策略。 广告中说什么？形成了创意策略 每一个难题，形成一个目的；每一个目的，都有一个最恰当的解决方案。 我们在作业中称“解决方案”为策略。 策略在给广告作业一个思考的方向，但是不能让广告“成形” 策略能让广告“做对”，但是如何把商品和消费者拉近在一起，广告的“信息”能鲜活的表现出来，要靠广告创意。 如果“策略”是一个作文题目。 广告创意，使这个作文题目的“解答”。 广告创意把“说什么”；变成可以和消费者沟通的“广告” 广告创意，提供了“说服的技巧”，让消费者乐于倾听，并且信服。 广告创意，让行销的语言，转换成为令消费者注意及忘不了的“沟通语言”。 广告创意，让一连串“抽象”的概念，成为“具体”。 广告创意的“想