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2019年市场营销道德问题浅析论文范文 　　 　　市场营销道德规范和道德管理问题频频发生，加强企业营销道德管理，制定社会主义企业营销道德规范的任务迫在眉睫。市场经济条件下，企业的营销活动不只是一种盈利性活动，而且是一种社会性、公益性活动，一种致力于通过交换过程满足消费者需要的人类社会活动。 ? 　　 　　市场营销道德问题浅析论文篇一 ? 　　 　　《市场营销道德问题及对策分析》 ? 　　 　　【摘要】随着我国的社会主义市场经济的不断发展，市场营销道德规范和道德管理问题频频发生，加强企业营销道德管理，制定社会主义企业营销道德规范的任务迫在眉睫。 ? 　　 　　在这种形式下，研究和探讨企业道德行为问题就有着特别重要的意义。 ? 　　 　　本文在分析市场营销道德问题的研究的意义基础上，分析了我国市场营销道德行为存在问题的表现，提出了解决我国市场营销道德行为问题的对策。 ? 　　 　　【关键词】市场营销营销道德消费者利益企业责任 ? 　　 　　1.探讨市场营销道德问题的意义 ? 　　 　　随着我们国家的社会经济的不断发展，企业为社会以及我们广大的消费者提供了越来越多的商品，为国家以及社会都做出了巨大的贡献， ? 　　 　　但是也有一些不道德的商人和企业盲目的追求个人利益，置国家和广大消费者的利益于不顾，表现了不道德的经营行为。 ? 　　 　　比如在市场上销售假冒伪劣的次等品，利用虚假的广告来欺骗消费者，采用不合理的价格来谋取暴利， ? 　　 　　这些不正当的行为都严重阻碍了市场经济的健康发展，损害了广大消费者的利益，可是有些企业却只看重眼前的经济利益，而没有考虑企业形象的损害及社会伦理道德的违背，这是我们企业应该深思熟虑的问题。 ? 　　 　　因此，深刻的探讨和研究市场营销中的道德问题，对于企业、消费者和社会都有着很重要的意义。 ? 　　 　　第一，有利于我们国家的企业更好的融入世界经济 ? 　　 　　世界经济一体化是国家发展的必然趋势。 ? 　　 　　进入21世纪，越来越多的企业开始走向国际市场，同时，中国市场也吸引越来越多的跨国企业前来投资。 ? 　　 　　“所以无论是跨国经营还是国内经营的中国企业都将会面对越来越多的不同文化理念、风俗习惯、行为方式和经营模式。 ? 　　 　　在交流和学习的同时，必然会产生各种各样的冲突和矛盾，引发各种各样的伦理问题。 ? 　　 　　”[1]因此，研究和探讨市场营销的伦理道德问题对于跨国经营，进行国际营销，更好的融入世界经济具有重要的意义。 ? 　　 　　第二，有利于企业营销活动的开展 ? 　　 　　以消费者为中心是社会市场营销的核心理念，这就要求市场营销活动中就要做到诚信经营、信守诺言。 ? 　　 　　实践标明，企业只要自觉践行诚信经营之道，以企业的信誉和合法的经营赢得消费者的信任，以商品的质量和周到的服务赢得顾客的满意，就会换来消费者的赞誉，从而也为自己获得相当的经济效益和长足稳定的发展。 ? 　　 　　第三，为市场营销管理机构的工作提供依据 ? 　　 　　目前，有些企业的营销活动是符合法律规范的，但用道德规范去衡量却有失偏颇，合法不合情、守法不道德的事件让消费者难以保护自己的应有利益，因为市场营销管理的相关机构进行管理的时候根本没有相关的依据。 ? 　　 　　市场经济条件下，企业的营销活动不只是一种盈利性活动，而且是一种社会性、公益性活动，一种致力于通过交换过程满足消费者需要的人类社会活动。 ? 　　 　　企业经营的这种属性，决定了企业的经营行为既要遵循市场经济规律和法律法规，也要遵循一定的道德规范，承当一定的社会责任。 ? 　　 　　因此，研究、制定营销道德规范和制度，指导企业营销活动，维护消费者和社会的利益，并最终实现企业自身利益，乃是值得我们深入探讨的现代营销的新课题。 ? 　　 　　2.我国市场营销道德行为存在的主要问题 ? 　　 　　从各种调查结果和资料来看，企业营销道德问题的成因是多样的，从社会环境到企业自身，从高层的管理人员到底层的销售人员都会出现各种问题。 ? 　　 　　再从消费者的角度来说，消费者的自我保护的意识太过薄弱，让一些不道德的商人有机会侵犯我们消费者的利益。 ? 　　 　　影响企业进行不道德营销活动的原因 ? 　　 　　2.1企业外部原因 ? 　　 　　2.1.1市场经济本身的原因。 ? 　　 　　市场经济本身就存在一种追求利益最大化的现象，在市场经济的大环境中这种情况是可以存在的。 ? 　　 　　在这种情况下很容易导致一些企业只在意自己的利益，唯利是图，产生个人主义，置广大消费者的利益于不顾，不折手段的获取巨大的利益。 ?