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OLAY 营销策划案例 常晓昱 徐灵灵 孙世军 刘鑫 中国式美丽 目录 选题说明 选题说明 OLAY玉兰油是宝洁公司旗下在中国运营的最成功的的一个护肤品牌，从2003年开始，OLAY连续五年蝉联护肤品行业冠军，其成功成为了行业传奇 。 此案例是玉兰油借力2008年中国奥运而制作的超长品牌形象广告，是宝洁又一创新之举，具有代表性。 C:\Documents and Settings\Administrator\桌面\olay\chinaOLAY中国式美丽广告.flv 市场背景策略 一、品牌介绍 起初作为“成熟女性保养乳液”的玉兰油并不是宝洁的原创品牌。 在四五十年前被宝洁收购后于199