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桂林西麦品牌战略纲要 - PAGE 40 - 上海太是咨询 桂林西麦品牌战略纲要 呈: 桂林西麦 由: 上海太是 2004年10月 前言 西麦是著名的燕麦食品品牌，在部分细分市场，西麦的市场占有率已经取得领先的地位。中国正处于激烈变革的年代，在复杂的竞争环境中，我们的品牌面临新一轮的挑战。未来，西麦企业要建立基于品牌的强大公司，来带动企业持续健康的增长。 品牌战略纲要是一份文件，它不是缘于专家或者学者的观点，而是来自西麦十年的智慧结晶，它汇集了全体西麦人的智慧，展示了西麦集团对西麦品牌及其未来的统一观点和共识。所有西麦人均有义务保护我们的品牌及其核心价值，保护西麦的品牌不断的发展。 品牌战略纲要也是西麦企业的统一的行动指南，各个部门还要围绕这个纲要发展具体的行动计划，来保障品牌战略纲要的落实，完善相关的内容。但基本的思想不能偏离品牌战略纲要。 品牌战略纲要的修改需要企业的高层批准。 目 录 认识西麦的优势 界定西麦的事业领域 西麦品牌的使命 西麦品牌的愿景和目标 界定西麦的目标消费者 西麦品牌的核心价值 西麦品牌的形象定位 西麦品牌战略实施平台 西麦品牌战略对近期营销策略的指导意义 品牌战略实施指导方针 认识西麦的优势 1．认识