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PAGE 论点线面在平面广告设计中的运用 焦书荣 （天津师范大学 美术与设计学院） 摘要：点、线、面的形态特征和性格特性进行创作，科学地达到了广告诉求的目的。在平面广告设计作品中，用于画面设计的手段可谓风格各异，流派繁多。但在流行复古、返璞归真的今天，越来越多的作品更倾向于简洁明快的表达方式。点、线、面是平面构成最基本的造型要素。当它们个别存在时，点具有集中，线具有延长，面具有重量的性格特征。巧妙地将点、线、面运用于广告设计中，可以表现出许多不同的情感和视觉效果。  关键词：点，线，面，平面广告设计。 Point, line and plane ads in Plane Design Jiaoshurong (Tianjin Normal Abstract: Point, line, surface morphological characteristics and personality characteristics of creative, scientific aspirations to achieve the purpose of advertising. Design of print ads in the works for the screen design is the means of various styles, genres range. Ho