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2019年优秀mba市场营销论文提纲范例 　　 　　论文题目：上海家化现有营销渠道的优化分析 ? 　　 　　摘要 ? 　　 　　随着中国经济的腾飞,国民生活水平持续提高。各种日用化妆品进入了人们的生活领域,成为不可缺少的一部分。目前,中国市场大部分的日化产品来自国际品牌,它们凭借强大的资金实力和品牌号召力迅速占领大量的市场份额。而国内产品始终徘徊在中低消费区间挣扎着寻求突破,营销渠道作为实现产品销售的重要环节,将成为企业取得发展的关键。 ? 　　 　　本文从国内外学者对营销渠道的研究着手,对营销渠道的定义、功能、管理、冲突等方面的核心理论进行阐述。通过国内化妆品行业发展现状及行业内主流营销渠道结构的介绍,从而让读者对本文研究内容的背景有直观的了解。 ? 　　 　　文中以上海家化股份有限公司为分析对象,介绍其营销渠道的成员构成和运作方式。通过理论和实际相结合的分析方法,对上海家化现有营销渠道进行剖析,指出其在营销渠道结构、销售资源配置、渠道效果评估等方面所存在的问题,并针对这些问题展开讨论提出相关的解决意见和渠道优化建议,希望对公司在营销渠道管理方面有所帮助,同时对国内同类化妆品企业提供借鉴。 ? 　　 　　关键字:化妆品;日化用品;营销渠道管理;上海家化 ? 　　 　　目录 ? 　　 　　摘要 ? 　　 　　第1章绪论 ? 　　 　　1.1选题的背景和意义 ? 　　 　　1.2国内外研究综述 ? 　　 　　1.2.1国外学者对营销渠道的研究 ? 　　 　　1.2.2国内学者对营销渠道的研究 ? 　　 　　1.3本文的研究路线及分析重点 ? 　　 　　1.3.1本文研究路线 ? 　　 　　1.3.2论文分析重点 ? 　　 　　1.3.3论文的研究方法 ? 　　 　　第2章营销渠道管理理论 ? 　　 　　2.1营销渠道基础理论 ? 　　 　　2.1.1营销渠道概念 ? 　　 　　2.1.2营销渠道存在基础(中间商理论) ? 　　 　　2.1.3营销渠道的功能 ? 　　 　　2.2营销渠道管理理论 ? 　　 　　2.2.1营销渠道管理及特点 ? 　　 　　2.2.2营销渠道管理程序 ? 　　 　　2.3营销渠道冲突管理理论 ? 　　 　　2.3.1营销渠道冲突及类型 ? 　　 　　2.3.2营销渠道冲突原因 ? 　　 　　2.3.3营销渠道冲突解决方式 ? 　　 　　第3章国内化妆品行业发展状况及渠道介绍 ? 　　 　　3.1国内化妆品行业发展状况 ? 　　 　　3.1.1化妆品工业制造和销售完成情况 ? 　　 　　3.1.2国内化妆品进出口情况 ? 　　 　　3.1.3中国化妆品行业分析 ? 　　 　　3.2国内化妆品行业营销渠道营销模式和管理介绍 ? 　　 　　3.2.1国内化妆品行业主流营销模式 ? 　　 　　3.2.2国内化妆品行业营销渠道面临的呰遍问题 ? 　　 　　第4章上海家化营销渠道剖析 ? 　　 　　4.1上海家化联合股份公司背景及主营业务介绍 ? 　　 　　4.2上海家化股份有限公司发展历程 ? 　　 　　4.3上海家化营销渠道现状 ? 　　 　　4.3.1上海家化营销渠道成员及功能 ? 　　 　　4.3.2上海家化营销渠道架构及运作 ? 　　 　　4.4上海家化营销渠道管理中出现的问题 ? 　　 　　第5章上海家化营销渠道管理建议 ? 　　 　　5.1上海家化营销渠道问题解决方法建议 ? 　　 　　5.2上海家化营销渠道优化意见 ? 　　 　　结束语 ? 　　 　　参考文献 ? 　　 ? :0.0000pt;