X巴克跨文化背景下的品牌认知研究.doc

跨文化背景下的品牌认知研究——以X巴克为例 3文化影响品牌认知理论分析 3．1文化 3．1．1文化的定义 学术界关于文化的定义，已经达到161种之多；也有资料统计，现有的“文化”定 义已达到250种之多。从词源和语义上考察，文化一词是从拉丁语Culture转化而来的： 其原义是指人在改造外部自然界使之适应于满足食住等需要的过程中，对土地的耕耘、 加工和改良。《词海》则认为“文化”一词有三种含义：其一，从广义上说，文化是指 人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和；从狭义上讲，文化是指 社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。其二，泛指一般知识，包括语文 知识在内。例如“学文化”就是指学习文字和求取一般知识；又如对个人而言的“文化 水平”，也是指一个人的语文和知识程度。其三，指中国古代封建王朝所实施的文治和 教化的总称。我国著名学者任继愈先生认为文化有广义和狭义之分。广义的文化，包括 文艺创作、哲学著作、宗教信仰、风俗习惯、饮食器服之用，等等。狭义的文化，专指 能够代表一个民族特点的精神成果。梁漱溟先生认为：“文化，就是吾人生活所依靠的 一切，意在指示人们，文化是极其实在的东西。文化之本义，应在经济、政治，乃至一 切无所不包’’。 总体来说文化包括了以下几个方面(葛艳玲陈莉，2007)： (一)语言文字 语言文字是文化的最直接反映，也是不同文化最显著的差异。从