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2019年电子商务对市场营销的影响论文 　　 　　电子商务对市场营销的影响论文 ? 　　 　　摘要电子商务是指人们利用电子手段进行商业、贸易等活动，是商务活动的电子化、网络化和数字化。 ? 　　 　　电子商务的迅猛发展，改变了传统的市场营销概念、营销策略以及消费者的行为方式等方面。 ? 　　 　　正确认识这些影响，对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。 ? 　　 　　关键词市场营销电子商务手段营销方法 ? 　　 　　一、市场营销环境的变迁 ? 　　 　　市场营销学理论认为：市场营销就是企业通过对自己可控因素的调整而适应外部环境的过程。 ? 　　 　　电子商务的产生和发展首先使营销的外部环境发生了深刻的变化： ? 　　 　　1.市场销售环节的减少。 ? 　　 　　企业传统销售通过层层批转的中间商来完成，而电子商务的产生使企业可以直接面对消费者，即通过网络进行直接交易。 ? 　　 　　这样既实现了全天24小时服务，又省去了大量的中间环节。 ? 　　 　　由于中间环节的减少导致销售成本的降低，进而降低了产品的最终销售价格，这不仅有利于上网企业扩大销售量，而且有利于所有以这些产品或服务作为投入品的产业多级滚动降低生产成本，最终也使消费者受益。 ? 　　 　　2.交易和支付手段的变化。 ?