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 科技期刊发展现况与品牌创建战略探讨 中华实验外科杂志编辑部 宋 咏 堂 改革开放20多年来，我国科技期刊的规模和数量都有了很大的飞跃，但在软件建设如管理、协调、服务和人才等方面与发达国家的科技期刊相比还有很大的距离。 一、美、韩、日等国与我国 期刊发展现状 美国期刊市场高度发达 80%的美国家庭订阅或购买期刊，每个家庭每年平均订阅或购买6种期刊，订阅期刊的增长速度远高于出版业的增长速度。在过去10年间，全球期刊每年的广告收入从70亿美元增长到180亿美元年平均，增长速度已经接近100%。面对网络、有线电视和其他媒体的竞争，期刊业的广告收入已经处于相对稳定的水平。 韩国期刊发展速度令人瞩目 目前有各类期刊2463种，年销售总额为7亿7千万美元，期刊的规模和发行数量已处于世界先进水平。 专业性期刊和各种生活信息、娱乐时尚类期刊是韩国期刊市场的主流。 日本期刊发展很快 目前有1400多种期刊，400多家出版公司，期刊业已市场化。日本读者比较喜欢高知名度的品牌期刊。但日本期刊几乎没有固定的读者人群。因此，期刊的运作和发行围绕着读者的需求和市场销售进行。日本的期刊市场竞争激烈，在最近3年中，新创刊的期刊有167种，同时有100种期刊停刊，这些停刊的期刊多数创刊不足3年。 中国期刊现状 总流通