网络营销案例分析A卷.docVIP

第 PAGE 4 页 共 NUMPAGES 5 页 不能改动此模版，双面排版装订线内不得答题泉州理工学校2018-2019学年度第一 不能改动此模版，双面排版 装订线内不得答题 18级《网络营销案例分析》科期末试卷 （考试时间：120/90分钟 满分：100分） 班级 姓名 座号 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 阅卷人 选择题（20） 1.下列关于网络营销说法不正确的是（ ） A．以互联网为主要手段 B．以开拓市场实现盈利为目标 C．不仅仅是网上营销 D．可以完全取代传统市场营销 2.网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（ ） A.告方式不同 B．推销人员的推销方式不同 C．网络软营销的主动方是消费者 D．强势营销的主动方是消费者 3.网络营销产生的观念基础（ ） A．消费者价值观的变革 B．网络的普及 C．把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D．充分考虑企业的利益 4.网上商店能每天每天24小时，每周七天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（） 特点（ ） A．前性 B．人性 C．时空性 D．合性 5.网络营销的本质是（ ） A．客户，满足客户 B．上拍卖 C．售产品 D．立网络渠道 6.当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。 A．聊天程序 B．新闻组 C．搜索引擎 D．BBS 7.报纸、杂志主要传播的文字信息，而互联网传播的是（ ） A．文字信息 B．视频信息 C．音频信息 D．多媒体信息 8．网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的是（ ） A．网上产品和服务策略 B．网络公关关系 C．网络广告与网络促销 D．及时性 9.网站的（ ）是其具有生命力的源泉之一。 A．多发广告 B．不断更新 C．设备投入 D．加强力量 10.下列哪种服务不能在internet上实现（ ） A．网上美容 B．网上购物 C．网上图书馆 D．网上医院 填空题（20） 网站的最大特点是它总是不断变化的，网站的不断更新才具有生命力。对于三种类型网站而言，更新的重要性通常为（ ）、（ ）、（ ）。 网络营销是指以（ ）为主要手段进行的、为达到（ ）的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于（ ）来实现一定营销目标的一种营销手段。 根据企业对互联网作用的认识及企业对互联网的应用，网络营销可以分为（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和网上营销集成等内容。 判断题（20） 企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。（ ） 网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。（ ） 网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。（ ） 网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站( ) 网络营销可以实现全程营销的互动性。（ ） 名词解释（20） 网络营销 网络营销目标 搜索引擎营销 市场定位 电子邮件营销 简答题（20） 1.耐力运动器材公司材料： 耐力运动器材有限公司（以下简称“耐力公司”）是一家以生产、销售、出口运动健身器材为主营业务的中小公司，其主要产品是折叠式家用健身器材，可以帮助都市人摆脱时间紧张、居室狭小、预算不足等诸多约束，实现随时在家中进行健身运动，以达到健康、健美、长寿和精神放松的目的。 随着互联网的飞速发展，耐力公司的经营决策者意识到互联网蕴藏着无穷的商机，投资建立了公司网站并运用搜索引擎、BBS论坛等网络营销工具开展网络营销，以扩展产品的市场影响力和市场覆盖范围。但公司的网站访问量甚微，甚至有客户反应难以通过搜索引擎找到公司网站。对此公司非常不解。 此外，耐力公司在多年经营过程中已经积累了大量客户资源。这些客户使用的产品许多到了更新换代的年限。公司为了更好的服务新老顾客，策划了“以旧换新”、“买二赠一”等活动。如何把这些信息准确及时地送达给相应的客户也成为困扰公司的一大难题。 请结合案例，完成一下三项工作任务： 1.公司可以选择哪些搜索引擎关键词以提高网站访问率？（10分） 2.公司如何运用邮件营销开展营销活动？（10分） A卷 答案： 选择题 1.D??2.C??3.A??4.C??5.A???6.C???7.D???8.D??9.B??10.A? 填空题 （基本信息型）、（多媒体广告型 ）、（电子商务型） （互联网）、（一定营销目标）、（